ENEM PPL 2017 - Consequências da busca por padrões de beleza idealizados

Cotidianamente, propagandas publicitárias se utilizam de pessoas com padrões físicos cultuados pela sociedade, não apenas para convencerem o público alvo para aquisição de seus produtos, mas também para repassar uma imagem de sucesso e para impor determinado padrão de beleza como ideal a ser alcançado. Ocorre que a perseguição a esse padrão de beleza pode ter efeitos negativos na saúde física e emocional das pessoas, tornando necessária intervenções do Estado e mudança de atuação da mídia para a solução dessa problemática.

Inicialmente, é importante mencionar que na lógica capitalista é importante que o consumidor se sinta insatisfeito com algum aspecto de sua vida que poderá ser “resolvido” com a aquisição de produtos e serviços. Assim, a busca incessante por padrões físicos determinados se torna cada vez mais necessário diante de uma sociedade “líquida”, de acordo com o sociólogo Zygmund Bauman, que privilegia o parecer em detrimento do ser. Desse modo, procedimentos estéticos tornam-se mais comuns e requisitados pelas pessoas, como as famosas plásticas e harmonizações faciais. Ocorre que, por vezes, o indivíduo perde sua identidade com tais interveções acarretando problemas emocionais, de não auto-aceitação, é o caso do cantor brasileiro Lucas Lucco, que após uma harmonização facial tornou-se irreconhecível para si, precisando de reversão do resultado por meio de várias sessões.

Ademais, a busca por padrões de beleza afeta principalmente os jovens, os quais estão em fase de autoconhecimento e amadurecimento. Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS) cerca de 10% dos jovens brasileiros possuem algum distúrbio alimentar, como anorexia e bulimia. Conforme a psicóloga e professora Valeska Bassan, tais ocorrências são comuns em adolescentes, pois passam por muitas mudanças hormonais que afetam diretamente o corpo, gerando insegurança e busca por um corpo “ideal” quase sempre inalcansável. Desse modo, a super exposição a imagens publicitárias que vinculam o padrão de beleza a um suposto sucesso, bem-estar e felicidade pode ocasionar problemas sérios a saúde dos jovens brasileiros.

Diante disso, como medidas para reverter essa problemática, cabe ao Estado, em especial ao Ministério da Saúde, tal como nas propagandas de cigarro e cerveja, regular as campanhas publicitárias das áreas da moda e da beleza, exigindo que as empresas informem o público quando as imagens tiverem sido manipuladas digitalmente. Ademais, seja obrigatório que empresas realizem campanhas anuais para a discussão de temas relacionados a autocuidado, como também do bem-estar mental, e dos distúrbios alimentares ocasionados em grande parte pela busca incessante de um padrão de beleza inalcansável, afim de que mudanças na atuação das empresas sejam efetivas e responsáveis.