Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Segundo o jornal “The New York Times”, quase 100% dos consumidores procuram opiniões e avaliações de algum produto antes de realizarem a compra. Com isso, após as transformações tecnológicas, a popularização das redes sociais transformou as formas de consumo, com a promoção de marcas ou ideias, por influentes digitais, impactando nas decisões de compra. Entre os principais efeitos que isso causa, a frequência na compra de produtos e alteração no estilo de vida destacam-se. Em primeiro lugar, cabe ressaltar como os influenciadores digitais interferem na frequência de consumo. Segundo o jornal G1, após a recusa do refrigerante “Coca-Cola” pelo jogador Cristiano Ronaldo, a marca perdeu milhões de reais e diminuiu a frequência de consumo desse produto. Com isso, fica evidente o forte poder de persuasão de influenciadores diante da decisão de compra de algum objeto, seja para investir mais, seja para menos. Pois, o digital influencer, seja celebridade ou não, tem capacidade estratégica para impactar o público-alvo sobre uma determinada marca, positivamente ou negativamente, na indução de algum produto ou marca. Outrossim, é importante destacar também como os influenciadores digitais estão atrelados nas decisões de consumo em detrimento da alteração de estilo de vida. No atual cenário mundano, as questões estéticas estão cada vez mais presentes no espaço social. Em decorrência disso, a população, principalmente feminina, estão cada vez mais ligadas sobre qual será o próximo produto a ser lançado para a promoção da longevidade da pele e ter o corpo perfeito, atentando-se ao que os influencers digitals de beleza postam. Isso, na maioria das vezes, causam danos à saúde, pois muitas marcas e produtos oferecem fórmulas incompatíveis com algumas peles ou sistemas metabólicos, tornando-se tóxicos e causando problemas. Portanto fica claro a necessidade de controle quanto a influência sofrida pelos consumidores. Para isso, é fundamental que propagandas feitas por influencers, que impactam no mercado consumista, juntamente com o marketing, sejam avaliados por meio de um processo no qual analise como o público-alvo será atingido e a qualidade do produto que será promovida, a fim de reduzir os impactos causados nas decisões de consumo. Para mais, é necessário que a sociedade pratique o senso crítico diante de mercadorias propagados por pessoas famosas. Assim, os impactos nas decisões de consumo pelos internautas dominantes acabarão.