Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Discutir os novos processos integrativos da sociedade é de fundamental importância. Nesse contexto, as mídias digitais tem gerado um impacto na sociedade capitalista, os influenciadores digitais impactam de maneira expressiva as decisões de consumo de sua público. Nessa conjuntura, o mercado vê uma oportunidade para a acumulação progressiva de lucro pelos novos canais de comunicação. No entanto, é importante que seja discuto os processos de alienação que esses mecanismos carregam em sua formação estrutural.

Em primeiro momento, o desenvolvimento das chamadas novas tecnologias informacionais é um marco da sociedade contemporânea. Segundo o geográfico Milton Santos, o impacto dessas tenologias contribui para o processo de globalização, diminuindo as distâncias e também, aumentando o mercado consumidor. Nesse contexto, a ação dos influenciadores digitais vem ganhando destaque como um novo mecanismo para a acumulação de capital. Insta mencionar, os dados do Instituto de Pesquisas Econômicas da USP, que retratam bem esse comportamente, neles vê-se que dentre os usuários das redes sociais, cerca de 70% relatam que já fizeram algum tipo de compra em detrimento de uma propaganda feita por um influenciador. Ademais, verifica-se um crescimento de mais de 50% nas compras por meio de lojas virtuais. Dessa forma, aliar as novas tecnologias a um mercado consumidor sedento pela compra é um mecanismo extremamente vantajoso para detentores do capital.

No entanto, é importante que sejam discutidos os impactos causados por esse paulatino crescimento de influenciadores e influenciados. A utilização em demasia de redes sociais leva a uma idealização de realidades que destoam da vida de muitos. Nessa conjuntura, a busca pelo corpo perfeito, a compra de marcas de grife e a “futilização” da vida social nas redes, pode levar a uma série de impactos negativos na saúde psicológica de muitos indivíduos. Outrossim, segundo pesquisas do Centro de Estudos Psicológicos da UFMG, o número de indivíduos que apresentam o transtorno conhecido como oniomania - busca excessiva por compras - aumentou em 30% no Brasil. Portanto, vê-se que os reflexos não são apenas no mercado financeiro, mas também na saúde coletiva.

Dessa forma, a informatibilidade parece ser um mecanismo eficaz para sanar os problemas advindos dessas novas interações sociais. Cabe aos influenciadores digitais, através de palestras, lives e posts, instruir o seu público acerca da utilização das redes sociais, sobre compras compulsivas e também, ao Estado, por meio da educação financeira nas escolas, instruir sobre as atividades do capital financeiro e a realidade social do país. Ademais, cabe ainda o fortalecimento dos núcleos psicológicos que atuem no tratamento dos indivíduos que apresentem demandas voltas a problemática.