Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A intensificação das mazelas sociais e comerciais

A partir do advento das redes sociais determinou-se como mudanças da dinâmica do mercado de comunicação devido aos influenciadores digitais- portadores de uma alta capacidade de persuadir seus seguidores. No entanto, infelizmente, tais modificações promovidas pelos novos porta-vozes vinheram a intensificar a desigualdade social e o mercado de produtos falsificados, Nessa perspectiva, faz-se necessário analisar os impactos causados ​​na sociedade de consumo pelos criadores de consumo.

Primeiramente, como retratado em “Desserviço do consumismo”, os usuários de rede social são influenciados devido a maior afinidade que os influenciadores digitais têm com seus assinantes, trazendo genuidade as suas publicidade, além dos algoritmos da internet que imergem os usuários em produtos que procura. Diante disso, empresas os patrocina influenciadores digitais para anunciar seus produtos e em encadeamento seus seguidores sentem-se tentados a adquirir a mercadoria já que essa determinará seu status social provocando, inconscientimente, uma distenção entre as classes sociais, visto que a classe baixa não relizará seu desejo de consumo.

Diante disso, surge o mercado da piratária, responsável pela abrangência da população de baixa renda e especializada na falsificação de produtos, nos quais, representaram somente em 2019 nos EUA, cerca de 2,5% do comércio interno e  27,9 bilhões das mercadorias comercializadas, segundo o Canaltech. Contudo, além da violação ao direito autoral, análises laboratórias identificaram na sua constituição agentes danosos á saúde humana, devido a precarização da sua produção, e mesmo assim, a classe baixa persiste em comprar para satisfazer seus desejos de consumo.

Depreende-se, portanto, que a influência dos “digital influencers” acentuam as mazelas sociais e comércias já existentes. Dessa forma, torna-se preciso que os criadores de conteúdo em conjunto com as empresas promovam ações sociais, como, desconto dos produtos ofertados em seus meios de comunicação a fim de garantir uma acessiblidade de todos á mercadoria e, assim, minimizar a distenção entre as classes socias. Com isso, espera-se reduzir os percalços sociais persistentes decorrentes da sociedade de consumo.