Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O filme documental ’’ O dilema das redes ’’ expõe os mecanismos articulados de controle de dados das grandes empresas, usados ​​com um padrão de direcionar anúnciosicos para o público consumidor. Nesse xadrez, os influenciadores digitais são peças fundamentais de campanhas publicitárias, no entanto, a forte influência dessas ídolos podem levar ao consumo compulsivo. Nesse contexto, urge analisar os influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo.

A princípio, os influenciadores digitais são com grande popularidade, os quais vendem sua sob uma comunidade para promover uma marca. Tendo isso em vista, o apelo emocional provocado pelos influenciadores torna a compra de um determinado produto, indispensável para o consumidor. Dessa maneira, se concretiza um ciclo de propaganda e consumo sem fim, que beneficia a marca e o influenciador, e domina o consumidor.

Ademais, de acordo com o filósofo Karl Marx, criou-se um fetiche sobre a mercadoria, e constrói-se a ideia de que a felicidade seria encontrada a partir da compra de um produto. Esse recurso psicológico é efetivado por meio da exibição de uma vida perfeita ao lado dos produtos. Assim, os influenciadores são como mágicos, e os consumidores como o público, prestes a caírem em uma ilusão.

Logo, torna-se necessário uma intervenção estatal no que tange a ação dos influenciadores. Para tanto o Procon, órgão responsável pela defesa do consumidor, deve promover o combate a propagandas fraudadas por meio de fiscalização e estabelecer um limite de anúncio, restringindo a ação dos influenciadores. Desse modo, espera-se promover uma melhora acerca das decisões de consumo.