Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Para Pierre Bordieu, o indivíduo que possui o poder simbólico é capaz de atuar na construção da realidade; redefinindo o mundo social, bem como os valores intrínsecos a ele. Nessa lógica, os influenciadores digitais formam um grupo detentor de tal poder, que atuam como ponte entre o produtor e o consumidor, o que gera questionamentos sobre seu impacto nas decisões de consumo e a responsabilidade de tal influência.

Nesse contexto, o poder de ordenamento social dessas pessoas se revela muito antes do surgimento das mídias sociais; em 1778, Maria Antonieta, considerada símbolo de moda em toda a Europa, rompeu com a indumentária vigente, o que não só fomentou a queda da monarquia, mas também uma mudança radical no vestuário feminino das próximas gerações; logo, a legitimidade de tal influência e sua área de alcance é feita por uma concessão entre o ícone e as pessoas que seguem replicando a moda, os costumes e os valores de tal ícone.

Todavia, por mais que os influencers descendentes de Maria Antonieta não façam mais revoluções, nem derrubem monarquias, sua eficácia em manipular as opiniões e decisões das massas foi aprimorada tanto com a chegada do capitalismo, quanto com a simbiose feita com a internet e suas mídias. Dessa forma, o digital influencer é apoiado por meio de patrocínios feitos com grandes ou médias empresas que queiram proeminência no gosto popular, sem se preocuparem com a procedência de tais produtos e mascarando a própria opinião pelo cachê bem pago.

Portanto, fica evidente que a opinião tem seu preço e que a influência é um potencial emprego; assim sendo, é imprescindível um projeto feito entre empresas e influenciadores, que tenha por objetivo integrar os influencers escolhidos no processo de criação e de fabricação dos produtos, para assim gerar opiniões mais limpas aos consumidores. Outrossim, é de grande importância que os digitais influencers salientem ao público que sua opinião é uma propaganda paga; para assim conscientizar ao consumidor, e alcançar maior responsabilidade no papel que desenvolvem.