Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O contexto das revoluções industriais, associado ao efeito da globalização, provocou um aumento na produção de bens. Para isso criou-se, no meio social, uma necessidade desregulada de compra que desse vazão aos produtos manufaturados. Como arma para ajudar o consumo, a divulgação em massa ficou cada vez mais forte, afinal um produto que não é visto não é comprado. Para isso, o meio de influenciar possíveis consumidores ganha força com o crescimento de influenciadores na comunicação digital, no papel de mostrar sua personalidade, alinhar-se à marcas e converter pessoas em dinheiro.

Ademais, o jogo dos influenciadores é feito através de inúmeras publicações diárias com o intuito de criar intimidade e sinceridade na relação com o público. Segundo Wendell Carvalho, criador de conteúdo, com 5,7 milhões de seguidores, é necessário fazer, no mínimo 20 publicações nos “stories” do instagram, para que haja engajamento fidedigno com os seguidores, objetivando alcançar um poder maior de inclinar alguém na decisão de algo, principalmente na compra de serviços. Diante disso, pode-se perceber que o principal papel do influenciador é a conversão do seu público em dinheiro, assim, forma-se a ideia do meio básico para sua consolidação como influenciador digital.

Outrossim, é possível ver que a internet abre portas em velocidade jamais visto antes, interferindo em outros meios comunicativos para concretizar o efeito de que pessoas compram de pessoas. Isso foi visto no caso “efeito Juliette”, ex participante de reality show da tevê que hoje possui mais de 30 milhões de seguidores, convertendo 10% desse total em vendas para empresas que a contratam para divulgações. Por certo, da forma como Juliette apresenta-se como confiável, carismática e próspera, os produtos alinhados à ela serão vistos da mesma forma, tendo assim, a visão do produto associado a boas qualidades, elevando o número de vendas do mesmo.

Portanto, é necessário admitir a força de impacto que os influenciadores digitais possuem no meio de consumo de bens na sociedade contemporânea. Para que essa dinâmica aconteça com maior responsabilidade, o Governo Federal através de órgãos reguladores, deve intensificar a fiscalização e o cumprimento de regras entre os contratos de empresas e influenciadores, como também, estar firme na atuação de observar e promover campanhas, palestras e eventos em geral que objetivem alertar e informar a sociedade ao uso responsável e sustentável das campanhas e produtos oferecidos pela parceria entre empresas e influenciadores. Dessa forma, cabe também as empresas que contratam os serviços de propaganda, uma influência aos produtores de contéudos para que façam cursos e capacitações afim de que atentem-se a oferecer cada vez mais conteúdos responsáveis e com posições positivas na construção de uma sociedade de consumo mais sustentável.