Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Tanto Adolf Hitler -fundador do nazismo-, como Getúlio Vargas -chefe de poder durante o Estado Novo- mostraram ao mundo que a publicidade pode fazer com que as pessoas acreditem em ideias absurdas. Na atualidade, isso não é muito diferente, ou seja, a propaganda continua tendo um impacto gigantesco no pensar da sociedade, porém, agora, com o objetivo de impulsionar o consumo. Nesse aspecto, os influenciadores digitais tem um papel fundamental,  já que, além das pessoas passarem cada vez mais tempo conectadas, eles são muito admirados.

Em primeiro lugar, é importante destacar que as pessoas ficam muito tempo no ambiente virtual. De acordo com o documentário ‘‘Dilema das Redes’’, as redes sociais utilizam inúmeros mecanismos para fazer com que os internautas fiquem presos a ela; quando, por exemplo, um indivíduo desliza a tela do seu celular para baixo buscando um novo ‘‘post’’, o seu cérebro recebe uma pequena dose de serotonina (neurotransmissor da felicidade), criando assim um vício e garantindo o lucro dessas redes. Nesse sentido, abusando até mesmo de ‘‘falhas’’ fisiológicas, a internet faz com que parte das pessoas fique muito tempo online e, consequentemente, em constante contato com influenciadores digitais, os quais trabalham  com publicidade e, dessa forma, impactam nas decisões de consumo dessas pessoas.

Ademais, é válido salientar que os influenciadores digitais, por variados motivos, possuem muitos admiradores e, assim, uma grande capacidade de influenciar um determinado grupo. Nessa ótica, a frase popular ‘’não existe propaganda melhor que o boca-a-boca’’ indica que os indivíduos tendem a consumir aquilo que as pessoas que ele admira, como amigos e familiares, aconselham, porém, com a internet, os influenciadores também passaram a ser muito prezados, isto é, eles também apresentam impacto direto nas decisões de consumo das pessoas. No entanto, muitos se esquecem que, diferentemente, dos amigos, os ‘‘influencers’’ tem interesses econômicos que lhes direcionam.

Sendo assim, para diminuir a influência de grandes celebridades no consumo indivídual, é fundamental que o Ministério da Educação insira, por meio de uma reorganização do calendário escolar, uma aula mensal sobre educação digital para todos os alunos do ensino médio. Durante essas aulas, que serão ministradas por professores sociologia em parceria com professores de informática, será abordado maneiras de como controlar a quantidade de horas dentro de um ambiente digital, além disso deverá ser explicado as formas com que um influenciador faz suas publicidades, conscientizando os jovens de que há interesses econômicos e por isso é importante tomar decisões de consumo baseadas em opiniões pessoais.