Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A era digital e suas modernidades

Atualmente, surgiu uma nova profissão em decorrência do advento da “internet”, os influenciadores digitais. Essas pessoas trabalham em um ambiente 100% digital e direto com seus seguidores. Em suma, essa nova classe de trabalho possui muito poder sobre seus admiradores, essa relação é tão real que facilmente um influenciador consegue convencer seu público a comprar determinado produto e impactar as decisões e desejos desse telespectador. Essa influência que os “digitais influencers” exercem sobre seu público-alvo deve ser algo levado com cautela, pois a opinião de alguém que está sendo pago para falar de determinado produto não é imparcial.

Segundo o “site” Metropole, em 2017 o Instagram contabilizou 12,9 milhões de publicações patrocinadas por marcas. Tal dado exemplifica o quanto as marcas confiam na publicidade feita por influenciadores. De uma forma sutil, essas pessoas conseguem a confiança de seu público, portanto não é difícil que a maioria desses seguidores sequer se questione sobre a qualidade do produto ou serviço, pois já é válido o suficiente para eles a palavra do “digital influencer”.

Todavia, esse novo meio de divulgação não é totalmente seguro de propagandas enganosas, pois o consumidor vê a figura pública como um “amigo”, sem levar em consideração que aquele é o trabalho daquela pessoa. Tendo ciencia disso, fica claro que nem sempre o influenciador buscará saber se aquele produto é realmente bom, só o fará, pois como qualquer outro trabalhador ele também precisa de uma remuneração para sobreviver.

Em síntese, o influenciador impacta muito na vida de seus seguidores, sendo essa influência positiva ou não. Dentro desse contexto, deve haver um projeto que conscientize as pessoas sobre esse impacto, pois muitas vezes elas não notam tal fato. A intervenção ideal para isso é o “Pare e pense!”, que é uma iniciativa do governo em colaboração com especialistas de marketing que desejem conscientizar a população sobre o assunto em questão. Haverá duas palestras realizadas semanalmente onde os especialistas mostrarão a sociedade como os “digitais influencers” possuem poder sobre as pessoas, assim a população será mais educada sobre o assunto evitando vários problemas ligados a confiança que as pessoas depositam em seres humanos que sequer conhecem pessoalmente.