Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Os influenciadores digitais, conhecidos popularmente por “digital influencers”, têm esse nome justamente por influenciarem seus seguidores em redes sociais desde consumo até decisões políticas, no Brasil e resto do mundo. Nesse contexto, empresas utilizam o poder de influência deles para popularizar seus produtos. Contudo, o marketing digital é uma “faca de dois gumes”, onde os digital influencers acabam por influenciar o consumo de produtos ou serviços duvidosos e hábitos exageradamente consumistas.

Retomando o aspecto supracitado referente a anúncios duvidosos, é importante ressaltar a falta de comprometimento do influenciador na hora de aceitar algum patrocínio com os seus seguidores. É possível ver essa problemática nas propagandas de aplicativos de “trading”, muito comum em vídeos de “youtubers”, dando a impressão de que o consumidor ganhará dinheiro facilmente, o que não é a realidade. Isso ocorre porque muitos influencers não procuram averiguar a veracidade do patrocínio e o dinheiro acaba falando mais alto.

Também é bastante presente em vídeos atos extremamente consumistas que despertam desejos de posse dos bens apresentados nos telespectadores. Um grande exemplo disso são os vídeos do youtuber “Everson Zoio” onde ele compra todos os produtos que um conhecido dele pedir, o que expõe valores exorbitantes nas compras.

Portanto, é essencial que uma emenda constitucional que visa aumentar a pena do que se configura como propaganda enganosa (artigo 67 do Código de Defesa do Consumidor) seja aprovada pelo Congresso Nacional. Tal medida faria qualquer influenciador repensar no momento de aceitar um patrocínio e, consequentemente, amenizaria os problemas consumistas do marketing digital.