Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

É inegável que hodiernamente existem muitos influenciadores digitais, que contam com milhões de seguidores em diferentes tipos de mídias sociais. Esses influenciadores têm um papel de entreter seus seguidores, conscientizá-los acerca de algo, mostrar sua rotina diária dentre muitas outras coisas.

E como o nome “influenciadores” já diz, eles têm uma capacidade enorme de influenciar seus seguidores. A capacidade que essas pessoas tem de influenciar seu público, faz com que marcas e empresas queiram fazer parcerias com influenciadores para divulgar seus produtos e atingir um público relativamente grande. Além disso, o que faz com que essas empresas procurem tais pessoas atrás de parcerias é que, diferentemente da televisão, onde as propagandas além de serem mais caras são mais “robotizadas” por assim dizer, nas mídias digitais, onde esses influenciadores compartilham sua rotina, eles tem a capacidade de fazer a propaganda de algum produto usando-o no seu dia a dia e falando de seus benefícios, o que passa mais credibilidade ao público. Entretanto, por receberem um bom cachê, muitos influenciadores indicam produtos ruins ou que não cumprem o que prometem.

Segundo o código de ética do CONAR, a publicidade tem que ter identificação publicitária, o famoso “#publi”. Ou seja, se o influenciador estiver recebendo cachê para divulgar um produto, ele tem que informar que é uma publicidade. Isso é muito importante pois com isso o público fica ciente de que o influenciador não está divulgando algo simplesmente porque gostou, mas sim está recebendo por isso. Mas isso também não impede que os digitais influencers indiquem, muitas vezes, produtos duvidosos.

Para acabar de vez com isso, deve-se fazer uma conscientização por parte das próprias mídias sociais alertando ao público que se deve investigar a procedência de algum produto antes de comprá-lo apenas porque algum influenciador indicou e disse que é bom. Isso faria com que as pessoas começassem a prestar mais atenção aos produtos que são indicados pelos influencers.