Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

“Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo”.

Influenciadores digitais são pessoas que usam as plataformas online para compartilhar conteúdo e gerar um comportamento em quem acompanha seus canais. O principal papel dos influenciadores é criar uma conexão com seu público e, consequentemente, influenciá-los nas mais diferentes escolhas. Por causa da grande relação com o público, as marcas publicitárias começaram a se interessar por esses para alavancarem as vendas dos seus produtos pela internet, assim, as propagandas na televisão e nas revistas se tornaram raras. Além disso, o consumismo aumentou drasticamente com a influência dos criadores digitais, por incentivarem a compra de determinados produtos, tendo assim influência direta na decisão de compra dos indivíduos.

Primeiramente, as empresas começaram a investir intensamente nos influencers, diminuindo as propagandas que veiculavam na televisão para investirem nas plataformas digitais. Consegue-se ver o aumento das propagandas no Instagram, por exemplo, de diversas lojas, como as de moda que fazem lives com desfiles de roupas e acessórios. Essas lojas ainda contratam influenciadores que, através de vídeos e interações com seus seguidores, mostram os produtos e incentivam a compra desses por meio do envolvimento com o público, conhecido como engajamento digital, diferente do modelo usado na televisão.

Em segundo lugar, é importante ressaltar o aumento das vendas de diversos produtos após o aparecimento dos influenciadores. Como mostrado em pesquisa disponível no site metrópoles.com/bela-jornada, o Instagram contabilizou 12,9 milhões de posts de influenciadores patrocinados pelas marcas, com a possibilidade de um aumento de mercado estimado em cerca de 1,7 bilhão de dólares. Ou seja, a pesquisa informa que o número dos contratos entres as marcas e os criadores digitais vem aumentando e, consequentemente, as vendas e o consumismo da população crescem juntos.

Portanto, para que os influenciadores não causem impacto negativo nas decisões de consumo, a Secretaria Especial de Comunicação Social, órgão responsável pela comunicação brasileira, por meio de postagens na internet, deve alertar a população sobre o aumento do consumismo na era digital, tendo objetivo de diminuir as compras desnecessárias. Em somatória, as plataformas digitais devem incentivar os influenciadores a deixarem claro para os seguidores quais das suas publicações são propagandas. Assim, com todas as medidas supracitadas, o consumismo será reduzido.