Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Num século extremamente tecnológico, o mundo do consumo passou por diversas alterações desde a forma de venda até a apresentação desse produto para o público consumidor. Por esse motivo nasceram os “digitais influencers”, para influenciar os seus expectadores e estimular o comércio mo mundo digital levando essa inovação para o mundo do negócios. A partir desse contexto, é fundamental entender o principla impacto dessa influência no consumo tanto para o indivíduo quanto para a sociedade.

Primeiramente, o trabalho desses “influencers” tem um papel fundamental para o crescimento e favorecimento da economia,ajudando na circulação de capital para o país. Isso acontece, porque essa profissão tem como objetivo a divulgação de marcas através de seus produtos, sendo eles apresentados ao público nas redes sociais pelos influencers por meio de fortes campanhas de marketing das empresas, para assim estimular um futuro consumo. Segundo a Cuponation para o blog Canaltech, uma pesquisa registra que 83% dos entrevistados já realizaram compras por influência do Instagram e 78% por cento das empresas brasileiras estão investindo em marketing direcionado para os digitais influencers por conta do crescimento significativo nas vendas.

Entretanto, esse consumo gera uma situação preocupante, a expansão exacerbada do consumismo. Essa situação acontece, porque infelizmente no século vigente, a sociedade está com os seus princípios fragilizados, o que muitas vezes leva ao consumo extremo, para que assim o indivíduo possa estar se sentindo pertencente a algum grupo. Isso pode ser explicado pela Teoria comportamental do consumo, O consumo é um comportamento gerado por estímulos no meio ambiente. Nesse sentido, a influência do comportamento de consumo ocorre com o estudo dos estímulos presentes no ambiente de compra, ou seja, mensura a influência do ambiente no processo de compra, mediante estímulos de marketing que potencializam intenção de compra. Sua limitação é o enfoque teórico, o papel dos fatores ambientais, o que não inclui como se sente o consumidor no processo de compra.

Portanto, observa-se a importância de orientar a população sobre o consumo consciente,cabendo ao Ministério da Educação fomentar a produção de propagandas educativas que tratem sobre educação digital sobre o bom uso das redes e suas influências no mundo do consumo. Sendo reproduzidas pelos meios de comunicação como redes sociais, televisão e rádio, a fim de promover uma melhora em relação ao comportamento do exagero e sobre o controle em relação às mídias.