Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Muito se discute sobre a influência da mídia sobre as pessoas, que vão de mudança de opiniões até hábitos de consumo. Ultimamente houve um grande aumento na quantidade de “digital influencers”, com isso, expandindo também sua área de alcance. Diante dessa situação há de haver um certo cuidado, pois o papel deles nas redes sociais é de divulgação, o que pode não ter uma real credibilidade por trás.

Geralmente, o público alvo desses influencers são pessoas que estão nas redes, impactando-as com a disseminação de ideias, produtos e até mesmo serviços. Por meio dessas plataformas, esse processo se tornou mais rápido e de fácil acesso, o que leva a um maior número de influenciados. Por outro lado, nas redes só lhes é mostrado os benefícios e as partes que interessam ao influenciador ou a quem o patrocina, fazendo com que o indivíduo sinta a necessidade de adquirir algo que não necessariamente precise.

Do mesmo modo que houve aumento no número de influenciadores, também foram contabilizados aumentos nos patrocínios. Como exemplo podemos citar o Instagram, que contabilizou 12,9 milhões de posts com essas características. O foco deles é propagar a ideia de um cotidiano perfeito, o que gera um impacto de grande dimensão nas decisões de consumo dos influenciados.

Nesse contexto, cabe aos próprios influencers gerar uma maior proximidade com o público, mostrando-os o que de fato acontece ou se algo realmente funciona. Além disso, o que agrava ainda mais esse impacto, é a sensação de necessidade, o que pode ser evitado pelo influenciador e até mesmo pelo próprio indivíduo. Isso faria com que essa valorização pela posse fosse amenizada.