Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Estudo da Qualibest mostra que os influenciadores já são a segunda maior fonte de informação para a tomada de decisão do consumidor. Nada menos que 49% dos entrevistados disseram que consumiram determinado produto ou serviço porque foram afetados pela digitalização. Para se ter uma ideia, os influenciadores ficam atrás apenas das recomendações de parentes e amigos. E a influência dessas pessoas e informações não para por aí: uma pesquisa YouPix mostra que apenas 10% dos jovens de 18 a 34 anos afirmam nunca ter sido afetados no ambiente digital. Além disso, a pesquisa mostra que 64% desses jovens pesquisaram marcas ou produtos por meio de influenciadores. Entender as mudanças no mercado e nos padrões de consumo causadas pelos influenciadores digitais também inclui entender sua relação com o público. Nesse sentido, os dados específicos do YouTube no relatório Think With Google nos fornecem pistas. De acordo com a pesquisa, 70% dos adolescentes cadastrados na plataforma afirmam se identificar mais com influenciadores do que com celebridades “tradicionais” (como atores e cantores). Além disso, 40% dos millennials nascidos entre o início dos anos 1980 e meados dos anos 1990 disseram que os âncoras do YouTube que os seguem os conhecem melhor do que seus próprios amigos.