Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Antigamente, as propagandas, em sua maioria, eram limitadas a revistas e a poucos segundos durante a programação das TVs. Entretanto, esse tipo de publicidade já se tornou algo do passado. Na atualidade, os influenciadores digitais são as principais figuras de publicidade. Quando acessamos as redes sociais, por exemplo, é difícil não se deparar com influenciadores e suas publicidades. Como o próprio nome da profissão explica, o influencer influencia seus “influenciados” em relação às compras, modo de vida e até nas opiniões.

De acordo com Kátia Sodré, especialista em marketing digital, “as marcas já entendem que os influenciadores não são canais de mídia”. Enquanto na mídia tradicional, como revistas e jornais, a propaganda transmitida é feita da mesma maneira proporcionada pelas empresas, na mídia digital feita pelos influenciadores, as marcas fornecem as informações sobre seus produtos e serviços para o influenciador, que junta à suas impressões, pensando em como a publicidade terá sentido para seus seguidores. Esses dados exemplificam, de uma boa forma, o motivo das marcas começarem a investir cada vez mais nesse tipo de publicidade.

Mesmo que a ideia da publicidade por influenciadores aparenta ser boa para as marcas, ainda existe um certo impacto em relação ao consumo. Quando seguimos nas redes sociais algum influenciador, é possível notar que as propagandas realizadas são feitas já pensando no interesse dos seguidores. Dessa forma, se cria um interesse por parte do consumidor mesmo que não exista motivo plausível para a compra. Com este fato, é possível afirmar que, quando as pessoas estão sob algum tipo de influência, pode-se ter um descontrole com o dinheiro, podendo ocasionar um problema financeiro, no pior dos cenários.

Em conclusão, a criação de propagandas feitas pelos influencers é uma ótima iniciativa feita por diferente marcas, porém, em relação ao consumo, é uma questão que deve ser refletida por todos os “influenciados”, antes de realizar a compra, ou seja, é necessário ter a mentalidade de um consumo a longo prazo e não um consumo imediato. Por isso, para que a influência digital continue crescendo e não ocasione tantos relatos de problemas financeiros, a mídia junto aos diversos indivíduos devem promover palestras sobre a influência no consumo, com a finalidade de explicar as ideias de consumo e como analisar se realmente é necessário o consumo de um certo produto ou serviço. Por meio de discussões e conversas, essa iniciativa seria um modo de conexão entre a mídia e os indivíduos.