Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A “Indústria Cultural”, conceito desenvolvido na Escola de Frankfurt pelos filósofos Adorno e Horkheimer, retrata a difusão de cultura em massa com finalidade econômica que manipula a sociedade de consumo. Tendo em vista isso, a realidade dos ”influencers” digitais no mundo consumista não se distingue da indústria de cultura, na qual a propagação de conteúdo em massa, além do poder de influência sob a mídia são bastante recorrentes. Com isso, tais influenciadores provocam entraves preocupantes na sociedade, como o consumismo exacerbado e, consequentemente, danos no meio ambiente.

As plataformas de mídia sociais vêm ganhando força nos últimos anos, empresas têm investido cada vez mais no Marketing digital e usuários que tem características de influenciador. Essas pessoas tem a função de persuadir indivíduos, na compra e uso de determinado serviço, marca ou ideias. Plataformas como o Youtube, Facebook e Instagram, os queridinhos do momento, apesar do Youtube ser uma das redes sociais mais acessadas no Brasil. Estratégias são utilizadas para alcançar um público alvo, influenciadores digitais produzem conteúdos que condizem com o cotidiano de milhares de pessoas, assim essas pessoas se identificam com o conteúdo e passa se basear na vida do influenciador digital, seguindo dicas, praticando hábitos semelhantes, comprando produtos indicados, ou seja, o indivíduo telespectador está sendo influenciado de forma que ele nem sempre percebe.

Dessa forma o mercado tem movimentado constantemente, a demanda tem crescido graças aos influenciadores digitais. Salientar que isso está gerando um ponto negativo, um impacto na decisão do consumidor, pois o consumidor estar perdendo o direito indiretamente de escolher o que usar, o que comer e o que vestir, pois o que é apresentado tem certa credibilidade, “a influencer usou, então é bom”, descartando demais produtos de empresas e empreendedores que não estão presente nas mídias sócias.

Portanto, faz-se necessário que a mídia nos canais de TV, junto às agências de publicidade, realizem campanhas informativas e reflexivas sobre a transparência nociva – embora existam positivas – dos “influencers” das redes sociais, a fim de atenuar a conscientização necessária a respeito de seus malefícios comportamentais na sociedade de consumo. Dessa forma, a manipulação atenuada aos influenciadores da cultura digital distanciam a noção da indústria cultural.