Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O filme “Ingrid vai para o Oeste”, retrata a história de uma jovem chamada Ingrid que se muda para perto da sua influenciadora favorita. Com isso, ela elabora um plano para fazer amizade com a influencer, porém ela descobre que a vida real da influencer não é tão perfeita quanto parece. Saindo da ficção, essa situação é comum na sociedade atual, visto que, os influenciadores passam a impressão de uma vida glamurosa e sem problemas. Nesse sentido, faz-se necessário analisar a importância do influenciador no meio comercial e as consequências da desinformação e falsa perfeição.

É importante ressaltar, em primeiro plano, que os influenciadores digitais crescem cada vez mais no mercado, e com isso o marketing de influência, que busca desenvolver vendas e divulgação de produtos, utilizando a relação de confiança e influência entre os influenciadores e os seus seguidores. Segundo um estudo da Qualibest, os influencers já são a segunda maior fonte de informação para a tomada de decisão dos consumidores. Sendo assim, os influenciadores geram capital para pequenas e grandes empresas, gerando mais empregos com o impacto que possuem sobre a decisão de compra dos consumidores.

Ademais, é imperativo apontar que a propagação de desinformação e a falta de comprometimento com a verdade, por parte dos influencers, gera impactos negativos na vida das pessoas, pois, muitos deixam de lado a qualidade do produto e levam em consideração apenas quanto dinheiro irá ganhar com isso. Além disso, a pregação da falsa vida perfeita acarreta a busca dos indivíduos pelo consumo exacerbado e por práticas que assemelham-se à vida do influenciador. De acordo com a famosa charge de Peter Steiner: “Na internet, ninguém sabe que você é um cachorro”, ou seja, o influenciador tem efeito direto nas decisões das pessoas, uma vez que, são moldadas pelas influências alheias e do meio social.

Infere-se, portanto, que medidas são necessárias para combater esses obstáculos. Logo, é de extrema importância que a mídia promova campanhas sobre a importância da propagação da verdade e a influência positiva sobre o que vale a pena consumir. Visando o mesmo objetivo, deve haver uma parceria com as principais redes sociais e a criação de recursos para os consumidores consultarem a relevância dos produtos e a qualidade deles, a fim de haver a conscientização não só dos influenciadores, como também do público consumidor. Somente assim, haverá uma sociedade mais informada e com uma melhor influência.