Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Define-se como influenciador digital aquele que dialóga com vasto público, que investe na comunicação direta com os “influenciados” (seus seguidores, que sentem aptos a seguir os modelos de vida e / ou consumo ali compartilhados). Aquele que produz para as mídias sociais, deve reconhecer a responsabilidade em induzir o consumo de seus apreciadores.

Como observado no documentário “Influenciadores Digitais” produzido pelo jornal “Em Foco”, os influenciadores digitais são o novo maior foco da indústria do marketing. É de se notar que aquele que produz conteúdo diário e rotineiro nas redes construirá uma relação de confiança e proximidade com seus seguidores, enquanto as celebridades televisivas passam uma imagem muito mais distante e superior para aqueles que o acompanham. Para a empresa, é muito mais vantajoso investir em personalidades que possuam público mais fiel, e que confie mais naquilo que está sendo falado pelo anunciante. Isso se da pela credibilidade passada por aquela pessoa comum e ao mesmo tempo influente (cuja confiamos e muitas vezes criamos apego emocional) ao divulgar um produto.

Outro fato que interessa à indústria da publicidade no trabalho dos influenciadores digitais é o engajamento, que consiste na interação constante e real que movimentação em suas postagens. Podemos observar que se torna muito mais vantajoso para uma marca fechar a publicidade com um influenciador que possui cem mil seguidores e levanta setenta mil vizualizações em seus “storys”, em contrapartida áquele que possui quinhentos mil seguidores e levanta cinquenta mil vizualizações.

Observando a situação pelo lado do “influenciado”, é comum que seja constatado consumismo desenfreado impulsionado por propaganda irresponsável ou falta de sinalização da publicidade. O consumidor precisa ter a consciência de que está assistindo uma campanha de marketing, e não uma genuína dica de maquiagem, vestuário ou alimentação.

Em conclusão, as campanhas publicitárias devem ser explicitadas por aquele que divulga, com o objetivo de minimizar a alienação do consumidor, e como consequência diminuir o consumismo desnescessário, por meio do diálogo aberto entre o produtor de conteúdo, e aquele que o assiste, é de extrema importância que a geração Z (aquela mais ativa na “internet”), saiba gerenciar seus gastos e frear seu consumismo, para que formemos uma sociedade mais consciente e sustentável.