Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No episódio “Nosedive” da série britânica “Black Mirror”, a personagem principal pratica atitudes controversas na tentativa de se equiparar a uma personalidade midiática. Analogamente, fora da ficção, a sociedade brasileira apresenta comportamento semelhante, uma vez que impactos significativos nas decisões de consumo, induzidos no meio cibernético, são corriqueiros. Por esse viés, o fator da vulnerabilidade explorada por influenciadores na internet ocasiona, como consequência, prováveis exageros perniciosos.

A princípio, é relevante pontuar os aspectos vigentes que instigam a ascensão da cultura de aconselhamento virtual. Sob esse âmbito, o filósofo sul-coreano Byung-Chul Han disserta, na obra “Sociedade do cansaço”, acerca das pressões implícitas geradas na pós-modernidade a partir da universalização das redes sociais. À vista disso, pela angústia da ansiada aceitação social, busca-se, cada vez mais, sugestões comportamentais dos chamados “criadores de conteúdo”. Destarte, em razão da insegurança, os cidadãos, em especial no público jovem, tornam-se adeptos de um consumismo insustentável na tentativa de equiparação à vida perfeita.

Posteriormente, como reflexo dessa fragilidade, os internautas poderão vivenciar desdobramentos adversos. Nesse sentido, no setor estético, a título de exemplo, o consumo de itens denominados como “milagrosos” pelos influenciadores apresentam, majoritariamente, eficácia contraditória. Nesse ínterim, o polêmico caso da celebridade estadunidense Khloe Kardashian ilustra, de modo preciso, a profundidade desse fenômeno, visto que o seu aspecto físico é fruto de um acompanhamento profissional, e não de seu produto dietético, como foi veiculado. Logo, é notório que um espetáculo ilusório é perpetuado no contexto tecnológico hodierno.

Diante disso, é primordial o formento de uma orientação assertiva nessa era midiática. Dessa forma, urge que as instituições educacionais, por meio da implementação de iniciativas interdisciplinares, promovam debates engajados em relação ao impacto que esses mentores digitais podem proporcionar. Nesse projeto, seriam realizadas rodas de conversa mediadas por profissionais capacitados — com abordagens psicológicas e sociológicas —, com o objetivo do entendimento coletivo, a datar da infância, da importância do olhar crítico anterior à absorção de conteúdos propagados na internet. Assim, paulatinamente, no Brasil, ocorrerá o distanciamento da realidade retratada em “Black Mirror”.