Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O filme “Os Delírios de Consumo de Becky Bloom” é uma comédia que traz a história de uma jovem compradora compulsiva, Rebecca Bloomwood, que ironicamente é contratada por uma revista de finanças para ajudar as leitoras a controlar seus gastos. Fora da ficção, é evidente como os influenciadores digitais impactam de forma negativa a sociedade brasileira de consumo. Com isso, é necessário refletir sobre o valor da liberdade e a necessidade crescente de saber utilizá-la de forma produtiva no Brasil, além da análise de que alguns influentes podem usar seu poder para o mal. Dessa forma, tal paradigma reflete o cenário desafiador no País, seja pelo  anseio por novas aquisições, seja pela fácil manipulação da população.

Primeiramente, a sociedade atual de consumo tem como características o estímulo para as compras e os anseios por novas aquisições. Nesse contexto, com a evolução da tecnologia no século XXI , se fez necessário a popularização de outros recursos para que o acesso tanto ao computador como a internet atingisse a todos. Ademais, a inserção da internet trouxe um grande impacto em toda a sociedade, inclusive nas relações de consumo, visto que alguns indivíduos estão ganhando destaques por reunir e influenciar milhares e até milhões de pessoas, são esses os influenciadores digitais, e que trouxe um aumento na aquisição de produtos e serviços, tornando assim a relação de consumo ainda mais ampla.

Outrossim, é evidente como a alienação torna fácil a manipulação dos indivíduos. Durante a Segunda Guerra Mundial, Hitler possuía um discurso poderoso que ressaltava a raça ariana; com linguagem incisiva ele arrastou multidões em favor do nazismo. Nesse cenário, essa mesma influência pode se repetir hoje, já que influenciadores argumentam para seus seguidores e interferem na compra de produtos que não são usados por essas personalidades. Assim, além da negligência social, há negligência por parte do Governo, que não oferece educação digital para que essa análise seja feita com consciência, deixando-os vulneráveis.

Infere-se, portanto, os impactos dos influenciadores digitais no posicionamento de marcas e na decisão de compra. Destarte, cabe ao Ministério da Educação por meio de uma parceria público-privada com as Mídias promover propagandas que evidenciem a vulnerabilidade da população, através de exemplos que deixem explícito os malefícios da influência negativa de personalidades digitais relacionados ao consumo. Esses anúncios devem ser feitos durante intervalos comerciais a fim de conscientizar a população brasileira para provocar a reflexão sobre seus comportamentos, principalmente na internet.