Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A publicidade no atual mercado de consumo

Com o crescimento exponencial da popularidade das redes sociais, o número de pessoas decidindo trabalhar nessa área só tem crescido. Dessa forma, as empresas têm cada vez mais buscado utilizar essas plataformas como publicidade para seus produtos, e um fator importantíssimo nesse fenômeno são os influenciadores digitais.

Os influenciadores digitais são pessoas que possuem grande alcance de audiência e que tem as habilidades para criar uma conexão virtualmente íntima com seus seguidores de forma que conseguem efetivamente influenciar suas decisões. As postagens conversando com sua audiência como se esses fossem amigos próximos, trazem ao marketing digital uma nova ferramenta poderosíssima a ser utilizada na disseminação tanto de ideias quanto de produtos, movendo a economia.

As empresas buscam pessoas que têm públicos semelhantes a aqueles que elas pretendem transormar em clientela para recomendar seus produtos e serviços. Devido à essa proximidade que os influenciadores têm com sua audiência - diferentemente das celebridades, por exemplo, - a confiança entre produtor e consumidor de conteúdo é muito forte, e isso implica no quanto aquela propaganda vai impactar na vida do público, e isso chega ao ponto de definir se ele vai adquirir ou não aquele produto ou serviço.

Portanto, é necessário ter consciência de que o novo mercado de consumo depende muito dessa publicidade, e que isso pode ser positivo ou negativo para os consumidores. É preciso saber discernir uma propaganda - muitas vezes até mesmo enganosa - com fins exclusivamente lucrativos, de uma propaganda que utiliza esse recurso de maneira eficiente e verdadeira para conseguir engajar e tornar o mercado consumidor mais pessoal.