Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O filme norte-americado “O Show de Trumam” retrata a vida de um homem que tem seu cotidiano filmado e veiculado em um programa de televisão, no entanto o personagem não tem consciência de que sua vida não passa de “reality show”. Análogo ao filme, essa alienação é também percebida nos usuários das redes sociais que, inconscientemente, são levados a consumir determinado produto devido às publicidades feitas pelos chamados “digital influencers”. Esse consumo alienado se deve, dentre outros fatores, à falta de responsabilidade social dos influenciadores digitais e à ausência de uma regulamentação das propagandas na internet.

É relevante abordar, primeiramente, que as redes sociais são um mundo ilusório no qual a felicidade é associada ao ter. Essa visão é reforçada pelos influenciadores digitais que bombardeiam seus seguidores com publicidades sem, muitas vezes, ter qualquer responsabilidade social sobre os efeitos que o incentivo ao consumo de produtos desnecessários pode causar em quem os acompanha. Tal irresponsabilidade é percebida pelas propagandas de chás emagrecedores, por exemplo, que associam a perde de peso à realização pessoal, o que acarreta em sérios impactos psicológicos aos seguidores desses “influencers”.

Ademais, a ausência de uma regulamentação que limite o número de propagandas a que o usuário das redes é exposto também contribui para que a internet continue a incitar o consumo irresponsável. Nesse sentido, as marcas, livres para vender o seu produto como e o quanto quiser na internet, utilizam os “blogueiros” como ponte para chegar aos consumidores e esses influenciadores, por sua vez, são pagos pelas empresas e superexpoem seus seguidores a publicidades apelativas. Dessa forma, o usuário das redes sociais, inconcientemente, cria uma falsa necessidade de possuir aqueles produtos e serviços, levando a sérias consequências como é o caso do endividamento.

Portanto, cabe a empresa Facebook, hoje dona das principais redes sociais utilizadas, mitigar os impactos negativos das publicidades que são veiculadas em sua plataforma, através da disponibilização de cursos para os influenciadores digitais que deverão ser ministrados por profissionais especializados em saúde mental, a fim de tornar a internet um lugar de consumo saúdavel. Aliado a isso, é dever do Poder Público regulamentar as publicidades feitas no ambiente digital, por meio da criação de uma lei que limite o número de propagandas, de forma que diminua a exposição dos usuários a esse tipo de postagens. Dessa maneira, a internet será um espaço de consumo mais consciente e com menos usuários como o personagem Trumam.