Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Ocasionalmente, é comum ver as pessoas na internet que, ao fazerem passarem, uma representação várias marcas e possuir cada vez mais ligações com seus seguidores, sendo chamadas de influenciadores digitais. Todavia, a maior parte começa a consumir apenas o que é recomendado ou bem avaliado pelos influenciadores, impactando em suas escolhas. Nesse âmbito, é benéfico devido a possibilidade de garantir a qualidade dos produtos de cada gosto, mas eles podem induzir seu público-alvo ao consumismo em alguns casos.

Atualmente, muitos constumam se relacionarem apenas com aqueles que compartilham seus mesmos interesses (pode ser o mesmo hobby, estilo musical, a mesma rotina ou profissão), sendo analizado isso até mesmo no momento em que começa a seguir um influenciador nas redes sociais. Por meio desse sentido, é um exemplo a YouTuber e influenciadora digital de beleza Mari Maria, que possui mais de 18 milhões de seguidores no instagram, 9,79 milhões de inscritos em seu canal, além de um alto engajamento e uma marca própria chamada " Mari Maria Makeup “, da qual ela comenta e testa os produtos em seus vídeos, sendo o melhor meio de promover sua marca e mostrar as qualidades dos produtos, comparando-os a outras marcas famosas. Assim como ela, muitos outros fazem o mesmo, tanto para comentarem sobre aquilo que querem testar, quanto para ajudarem, aqueles que os acompanham, na decisão de um bom produto.

Juntamente com a popularidade, vem o lucro e, para aumentá-lo, muitos blogueiros recorrem a criação de sua marca ou geralmente são patrocinados, cada vez mais conforme vão crescendo, e os ganhos são maiores para ambos, pois será divulgado para o público ideal. Como prova, a vencedora do reality show BBB21 (Big Brother Brasil 2021), Juliette tem parceria com grandes lojas, como, Globoplay e C&A, e cerca de 30 milhões de seguidores no instagram, dentre eles há 600 mil são jovens de até 17 anos, sendo esses a faixa etária mais influenciada a comprar excessivamente, por exemplo: as coleções de roupas que serão lançadas com ela irá fazer com que muitos virem altos consumistas por conta do uso de sua imagem. Com isso, é lógico que o consumismo entre adolescentes e adultos irá crescer cada vez mais, conforme maior for o engajamento de algumas pessoas nas redes sociais.

Levando em conta tais argumentos, é percepitível a necessidade de alguma medida para evitar tal problema. Por isso, um meio para reduzí-lo, seria a conscientização dos jovens em relação ao consumismo por meio dos pais e da implementação de educação financeira em escolas para eles, pois isso irá ajudá-los a não gastarem em excesso. Desta maneira, será possível um avanço entre os futuros adultos, que já terão conhecimento sobre o porquê da necessidade de economizarem.