Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Ao analisar o tema, vê-se que o uso das redes sociais é algo, cada vez mais, presente no cotidiano das pessoas. Segundo o inventor e empresário Steve Jobs, a tecnologia move o mundo, o que permite perceber que o convívio social se tornou um contato virtual. Assim, infere perceber que, o consumismo ganhou forças e influencias através das redes. Dessa forma, entender as causas e consequências desse movimento, são necessários para compreender o consumo desenfreado e influenciado.

Sob essa ótica, como forma de movimentar o mercado, empresas fecham contratos de prestação de serviço com influenciadores digitais, já que os mesmos de maneira divertida e descontraída incentivam o consumo. Nesse contexto, a carência por aceitação e a necessidade do sentimento de pertencimento a um grupo social são alguns dos motivos, os quais deixam os usuários vulneráveis. Outrossim, a veiculação da ascensão social e a ostentação pelo uso de produtos e serviços de marcas famosas são algumas das influências exercidas por esses profissionais, já que a compra pela internet é algo que facilita e banaliza o consumo. Nesse sentido, a conexão com o público e a divulgação das experiências de vida, são estratégias para massificar os gastos, pois a falsa impressão de necessidade de um produto é o ponto de partida para o endividamento. Dessa maneira, o marketing digital é um problema, já que impulsiona o consumo desnecessário.

A cerca dessa lógica, segundo a pesquisa de Tecnologia da Informação e Comunicação em Domicílio, realizada em 2019, cerca de 70% da população brasileira está conectada à internet, o que, consequentemente, é um volume considerável de pessoas no convívio virtual. Além disso, as pesquisas realizadas pelos usuários são registradas em um banco de dados e por meio dos mesmos é que se oferta as propagandas e anúncios nas redes. Ademais, pelo poder de compra que a internet oportuniza e estimula com colaboração dos influenciadores digitais, é que, consequentemente, muitos usuários caem em golpes e se endividam de forma desenfreada. Desse modo, as redes sociais e os influenciadores contribuem na movimentação da economia do país, no entanto, a população sofre os impactos e as consequências dos estímulos ao consumo.

Portanto, medidas são necessárias para resolver esse impasse. Logo, é imprescindível que as mídias sociais, em parceria com os influenciadores digitais, desenvolvam e veiculem campanhas educativas, por meio das redes televisivas e lives, exibidas em horário nobre, com debates sobre a importância do consumo ser realizado de forma consciente e sobre os impactos em decorrência dos gastos desenfreados. Espera-se, com essa medida, que uma população evite o endividamento, a fim de que a tecnologia continue movimentando o mundo de forma consciente.