Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

. O termo “digital influencer” se refere a um indivíduo qualquer que esteja conectado com a internet, mais precisamente com as redes sociais e que faz com que outras pessoas sejam influenciadas de forma prática e bastante natural. Alcança um público que divide gostos analagos e que por esse motivo são extremamente engajados com tudo que ele propõe, sendo assim criando assim o ambiente ideal para divulgação. Por essa razão, tal grupo de influencer passa a motivar pessoas e influenciar nas decisões de consumo, por exemplo, o que acarreta em graves consequências.

Em primeiro plano, o estudo da Qualibest apresenta que os influencers já são a segunda maior fonte de informações para a tomada de decisão dos consumidores. Mediante a esse cénario para as empresas os influenciadores digitais são uma ligação entre o produto ou serviço que oferecem ao consumidor, pois através deles a publicidade da marca atinge um significativo número de seguidores, fazendo que exista ali a venda do produto ou serviço, amentando o consumo. Em geral, os influenciadores passam a impressão de uma vida perfeita, de glamour, fama e realização, onde se tem acesso a todos os mais novos e exclusivos produtos do mercado, valoriza-se uma ilusão na qual o ter significa mais que o ser e muitas pessoas ao vizualizarem isso não pensam duas em vezes e querem consumir os produtos de tal influenciador, impactando diretamente no consumo.

Em segundo plano, vale ressaltar que muitas vezes essa influência pode se tornar negativa. Sendo assim pode acontecer da pessoa perder o pensamento individual, e junta-se ao coletivo, um influenciador significa ter um efeito direto nas decisões de compra, estilo de vida e nas opiniões dos outros. Ao acessar as redes sociais automaticamente os individuos passam a serem influenciados por tudo o que lá é visto, fotos e vídeos de amigos, principalmente de famosos e tudo o que há de novidade em moda, bem-estar, estilo de vida e demais tendências. De conformidade com O Mito da Caverna, alegoria retirada de “A República”, de Platão, mostra que viver em uma unica realidade, acaba prejudicando o lado de querer explorar, fechando a mente para o externo, e assim é na internet quando o individuo é influenciado.

Tendo em vista os aspectos observados, o impacto dos influenciadores digitais no mercado é inegável. Desta forma é necessário que agências de publicidade juntamente com a mídia nos canais de TV, realizem campanhas informativas e reflexivas sobre a transparência nefasta, apesar de que existam conteúdos positívos dos “influencers” nas redes sociais, a fim de abrandar a conscientização necessária a respeito dos danos de seu comportamento em uma sociedade de consumo. Dessa forma, a manipulação atenuada aos influenciadores da cultura digital distanciam a noção da indústria cultural.