Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Os filósofos Adorno e Horkheimer, da Escola de Frankfurt, desenvolveram um conceito chamado de “Indústria Cultural”, este mostra a difusão da cultura em massa com finalidade econômica que controla a sociedade de consumo. Com isso em mente, podemos perceber que a realidade dos influencers digitais no mundo consumista se assemelha a indústria de cultura, onde a propagação de conteúdo em massa se tornou algo costumeiro.

Dessa foma, tais influenciadores causam dificuldades problemáticas na sociedade, como o consumismo exagerado , que acaba causando danos no meio ambiente. Antes de qualquer coisa, é oportuno discutir o poder que os influenciadores exercem sobre o consumismo compulsivo dos indivíduos.  Em uma de suas obras, o sociólogo Karl Marx, cita o “fetichismo de mercadoria”, onde ele afirma que na maioria da vezes o ato da compra é realizado não por necessidade real, mas por uma felicidade fantasiosa e passageira. Em vista disso, é nítido o poder dos influenciadores nas decisões de compra, já que a redes sociais nos bombardeiam diariamente com uma variedade enorme de produtos.

Também podemos perceber, os efeitos negativos que esse consumo exarcebado gerado, pela parte influenciadora, causam ao meio ambiente . A própria sociedade contribui no cenário de poluição, e os influenciadores digitais não parecem se preocupar com a saúde ambiental em seus perfis. Segundo dados do Panorama dos Resíduos Sólidos no Brasil 2020, a geração saiu de 66,7 milhões de toneladas em 2010 para 79,1 milhões em 2019, uma diferença de 12,4 milhões de toneladas. Esse aumento se dá em grande parte pelo fato de que somos sempre imfluenciados a comprar o que não precisamos, apenas para  ficar na moda criada por blogueiras e influencers.

Logo, faz-se necessário que a mídia, junto às agências de publicidade, criem campanhas informativas e reflexivas sobre a transparência nociva dos influencers das redes sociais, a fim de conscientizar a população a respeito da danificação que esses causam no comportamento da sociedade de consumo, também é preciso que os próprios influencers expressem em suas redes sociais a necessidade de cuidarmos do meio ambiente.