Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Adorno e Horkheimer, dois filósofos e expoentes da Escola de Frankfurt, definiram a Indústria Cultural como um sistema que possuía, por finalidade, a produção de bens de cultura como mercadoria e estratégia de controle da população. No contexto da internet, os influenciadores digitais que desempenham esse papel e geram diversos impactos negativos nas decisões de consumo das pessoas - como o consumismo desenfreado - por conta da idealização de produtos vindos de pessoas reconhecidas publicamente e da imposição que esses influenciadores exercem para o consumo.

Sob esse viés, é visto que o impacto dos influenciadores digitais é bastante presente e prejudicial. Isso pode ser confirmado a partir da idealização da vida perfeita dos famosos e de seus produtos, que gera o aumento do consumismo. Essa perspectiva pode ser exemplificada pela “Sociedade do Espetáculo” de Guy Debord, a qual revela que as pessoas estão sempre em busca da vida mais primorosa e completa, normalmente vista nas redes sociais. Nesse sentido, para tentar atingir essa perfeição e se sentir mais próximos das pessoas públicas, muitos indivíduos entram em ciclos de consumismo que trazem diversos malefícios, como a alienação e a compulsão. Dessa forma, nota-se que o impacto dos influenciadores é gigantesco e precisa ser solucionado.

Em segunda análise, é importante salientar que a imposição coletiva gerada pelos influenciadores é muito grave. Observa-se que, por conta do público desses famosos ser tão grande, uma parcela da população se sente coagida a consumir determinados produtos. Esse cenário é construído por Émile Durkheim em seus “Fatos Sociais”, os quais mostram que diversas imposições coletivas transcendem os indivíduos e exercem controle social sobre eles, gerando aumento de consumo. Desse modo, percebe-se que a pressão dos influenciadores exercem necessita diminuir para que as pessoas não se sintam obrigadas a consumir os seus produtos.

Portanto, medidas estratégicas são necessárias para alterar esse cenário caótico. A TV Globo - a maior emissora do Brasil -, concomitantemente a seus sites informacionais, deve criar um projeto chamado “Fim da Opressão dos Influenciadores Digitais” que apresentará depoimentos de vítimas dos influenciadores e dicas de como não ser manipulado por eles. Isso deve ocorrer por meio de pequenos vídeos a serem disponibilizados em comerciais e nos sites oficiais. Esse projeto tem a finalidade de acabar com o impactos negativos gerados pelos influenciadores em suas redes sociais. Assim, menos pessoas terão que passar por imposições ao consumismo e a Indústria Cultural funcionará de forma menos opressora e manipuladora.