Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Devido ao avanço das sociedades capitalistas no ocidente após a segunda metade do século XX no cenário de pós-guerra, a discussão sobre propagandas e a sua influência no consumo aumentou muito.  No século XXI esse debate ganhou novas formas, principalmente com o avanço do mercado digital, representado muito pelas novas figuras digitais, conhecidas como “influencers”. Essas figuras tem um alcance enorme e um poder de influência que ainda hoje não sabemos ao certo quantificar.

Não é incomum se deparar com notícias de contratos milionários entre os influenciadores digitais e empresas, pode parecer estranho, já que muitas vezes eles parecem ter muito menos alcance que certos meios de mídia tradicionais, mas ocorre que há um fator muito importante que diferencia esses influenciadores digitais dos antigos meios de midia, fator esse chamado de engajamento.

As redes sociais causam uma falsa sensação de proximidade entre o locutor e o interlocutor. Acostumado a acompanhar a rotina da celebridade, o interlocutor se sente como um amigo do influenciador, o que faz com que quando o influenciador faz uma propaganda, o interlocutor se engaja muito mais do que quando os meios de mídia tradicionais o fazem.

No entanto, apesar dessa influência crescente, esses influenciadores não estão sob as mesmas medidas regulatórias que os meios tradicionais de mídia estão, o que leva a efeitos negativos para a sociedade, como propaganda infantil e outros tipos de propagandas irregulares, criando uma distorção no livre mercado, já que muitas vezes alguns meios de midia tradicionais acabam perdendo patrocinadores para esses influenciadores devido a essa injustiça competitiva.

Não se sabe ao certo se esse crescente aumento da influência dessas celebridades digitais é positivo ou negativo para a sociedade, mas o que se sabe é que, sem as devidas medidas regulatórias legais, essa relação pode ser danosa. Por isso, é importante que o estado aplique os regulamentos já existentes nessa nova relação de consumo digital.