Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A série tailandesa “Garota de Fora” é uma antologia que discute diversos problemas da atual sociedade, principalmente dentro do universo escolar. No epísodio “JennyX”, a protagonista Nanno se torna amiga próxima de Jenny, uma influencer digital que admite ser forçada pelos pais a realizar resenhas positivas de produtos de baixa qualidade, levando seus fans à consumi-los apenas pela atuação alegre e  carismática da garota frente as câmeras. Não tão longe da ficção, a relação entre influencers e seguidores nas redes sociais são similares a da série, o que leva muitos individuos a adotarem comportamentos consumistas e buscarem nos produtos divulgados as qualidades e sentimentos passados pelo influenciador. Dessa forma, medidas devem ser tomadas para mudar essa realidade.

Nessa perspectiva, sabe-se que a postura persuasiva dos influenciadores digitais são capazes de despertar comportamentos de consumo descontrolado ao divulgar, por exemplo, cosméticos, roupas e objetos desnecessários. Sob essa ótica, tal fato é facilitado pelas redes socias, uma vez que essa se adequa aos interesses do usuário, sugerindo, assim, perfis que compartilham opniões e gostos em comum, o que aumenta não só admiração e confiança do indivíduo na figura pública em questão, como também, potencializa o “efeito manada”, isto é, uma dificuldade do individuo pensar e agir por si só, seguindo regras e instruções de outrem. Assim, ao comprar produtos de forma impulsiva influenciado por outros, muitos se deparam com endividamentos e falta de recussos para projetos futuros.

Ademais, é notório que o ideal de vida perfeita passado pelos influencers digitais levam muitos indivíduos a buscarem em mercadorias, sentimentos positivos, qualidades e status que esses famosos aparentam ter. Nesse sentido, o curta metragem “Hapinnes” de Steve Cuts retrata bem essa realidade, ao discutir sobre a busca da felicidade em bens materiais como meio de substituição temporária do vazio causado pela vida moderna. Desse modo, ao adquirirem o produto sem ter sua expectativa atendida, muitos seguidores têm sua autoestima ferida, o que resulta em problemas emocionais.

Portanto, medidas devem ser tomadas para reverter essa cenário. Assim, cabe as figuras públicas consientes dessa realidade realizarem, em parceria com psicólogos e sociólogos, campanhas que estimulem um pensamento crítico e questinador do usuários em relação as posturas persuasivas apresentadas por influencers digitais, por meio de transmissões ao vivo, vídeos e infográficos em plataformas digitais que discutam sobre esse fato, a fim de evitar que os individuos desenvolvam comportamentos consumistas e relacionem produtos ao preenchimento de sentimentos e qualidades. Dessa forma, os impactos de influenciadores digitais nas decisões de consumo serão menores, se distanciando, assim, da realidade apresentada pela série “Garota de Fora”.