Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Na obra “Utopia”, do escritor inglês Thomas More, é retratada uma sociedade caracterizada pela ausência de problemas. Todavia, o que se observa no cenário atual é o oposto do que o autor prega, uma vez que os influenciadores digitais impactam nas decisões de consumo. Esses impactos como a compra desnecessária e a criação de uma sociedade status. Dessa forma, é necessário analisar esse quadro, que demanda ações para revertê-lo.

Inicialmente, pode-se observar que os influenciadores digitais possuem um engajamento alto, ou seja, alcançam diversas pessoas diariamente, e os influenciam a comprar produtos. Dessa forma, a propaganda realizada pelos “blogueiros” causa um desejo de compra sem necessidade, gerando um consumismo. A titulo de exemplificação, a Beyong, empresa de cosméticos cresceu sua venda de maneida exponencial, devido aos influenciadores digitais. Sendo assim, essas atitudes podem ser comprovadas com uma obra “Modernidade Líquida” do sociólogo e filósofo polonês, Zygmunt Bauman, que aborda as duas tendências comportamentais, imediatismo e superficialidade. Nessa perspectiva, é possível observar que com uma compra imediata, juntamente com o pensamento superficial, ou seja, o desconhecimento sobre o que está comprando, leva a uma compra desnecessária. Dessa maneira, é o papel da mídia intruir uma população para que haja maior responsabilidade.

Outrossim, é evidente que com o crescimento das redes sociais, as pessoas se importam muito com o que postam, criando uma vontade de possuir objetos que lhes agregem melhores status. Esse fato pode ser evidenciado na sério “Gossip Girl” em que a personagem Jenny faz de tudo para ter roupas e objetos caros, para se enquadrar em determinado grupo. No entanto, essa atitude não é observada somente em filmes e séries, diversas pessoas se individam diariamente, somente para obter bolsas de grifes e os mais novos celulares. Dessa forma, urgem medidas para mudar esse cenário.

Em suma, medidas são necessárias para resolver os problemas causados pelos influenciadores digitais. Para isso, cabe ao orgão de controle midiático de cada país controlar de maneira mais rígida o que pode ser postado nas redes sociais, como a criação de leis que limitam conteúdos de vendas, para que haja maior controle dos produtos anunciados. Além disso, é papel das instituições de ensino instruir os jovens, para que eles cresçam ja sabendo dos perigos das propagandas, implantando aulas de Sociologia, que trabalhem sobre a ética das compras e do uso das mídias. Dessa forma espera-se que o mundo caminhe para a sociedade descrita por Thomas More.