Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Com o advento e a popularização da internet, surgiram os digital influencers, profissionais da rede digital que exercem grande influência sobre seus seguidores. Dessa forma, esses indivíduos facilmente induzem outras pessoas a adquirir certos serviços ou produtos. Todavia, o público-alvo de influenciadores são, em sua maioria, jovens, cuja natureza persuadível pode levar ao consumo exacerbado de produtos divulgados por influencers.

É importante abordar, primeiramente, que o papel dos influencers é a criação de um vínculo pautado em confiança entre o profissional e seu público. Por isso, qualquer indicação ou divulgação de produtos e serviços feita por um influenciador impactará seus seguidores, que serão estimulados a adquirir tais mercadorias. Considerando o poder de persuasão dos influencers na atualidade, o desejo de consumo instigado nos indivíduos influenciados pode facilmente sair do controle.

Outro ponto relevante, nessa temática, é a cultura da valorização do “ter sobre o ser” que é disseminada pelas redes socias. Muitos influenciadores levam um vida de luxo, além de produzirem conteúdo que transmite mensagens de celebração ao dinheiro e ao status. Assim, em uma tentativa de imitar o mesmo estilo de vida, muitos gastam excessivamente em artigos de luxo, sem considerar as possíveis consequências desses grandes investimentos.

Entende-se, diante do exposto, que, em geral, muitas práticas comuns de digital influencers promovem o consumismo. Assim, a fim de amenizar essa problemática, cabe às instituições educacionais promover o consumo consciente por meio de palestras e aulas especiais, próprias para a abordagem desse tema. Talvez assim, a cultura do consumo exacerbado que é divulgada pelas redes sociais não impactará os internautas tão intensamente.