Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Influência e consumo

As mídias sociais, ao transportarem o mercado físico ao mundo digital, potencializaram as relações de consumo entre o produto e seu público por conta de seu alto alcance. Agora, surge um novo intermediário nessas relações de consumo: o “digital influencer”.

O digital influencer pode ser definido como um criador de tendências, disseminador de conteúdo e, principalmente, um agente publicitário com grande poder de influencia que regulamenta os hábitos de consumo de seus seguidores ou “influenciados”. As mídias sociais, onde a esfera privada e pública da vida dos usuários se une aos seus hábitos de consumo, proporcionam o ambiente ideal para a propagação dos influenciadores digitais. Assim, a venda de um “life style” por meio de produtos e experiências se tornou uma poderosa ferramenta de dominação do consumidor.

A figura do influenciador só se torna ativa quando se influencia um grande número de pessoas, seus seguidores, e tem êxito quando esses tentam replicar seu estilo de vida através do consumo. Isso coloca o influenciado na posição de alguém que consome para ser bem visto socialmente, o que restringe seu pensamento crítico. Por mais que as mídias sociais criem novos meios de inovação do mercado, os influenciadores tendem a disseminar ideais materialistas e consumistas que tem sérias consequências no mundo real.

Portanto, tendo em vista o grande impacto que a figura do influenciador digital tem nos hábitos de consumo, é de suma importância que o governo brasileiro juntamente com as plataformas de redes sociais regulamentem a ação dos influenciadores por meio da legislação, atribuindo consequências às ações do influenciador e protegendo o consumidor.