Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A consciência é fundamental

De 1930 até 1950, os brasileiros vivenciaram a famosa Era de Ouro do Rádio, período em que este era o maior veículo de música, notícia, entretenimento, e, consequentemente, de influência na vida da sociedade da época . Após essas décadas, a televisão ocupou o lugar do rádio, tornando-se o canal como o maior poder de persuasão, devido ao crescimento da quantidade de propagandas. Atualmente, o expressivo uso das redes sociais e das plataformas digitais fez aumentar a força desses meios e dos produtores de conteúdo, diminuindo a da televisão. Entretanto, há uma série de problemas causados ​​pela força que os influenciadores digitais possuem, como o impacto nas decisões de consumo e a falta de responsabilidade.

Em primeiro lugar, é importante ressaltar que as propagandas no meio digital são inevitáveis, já que elas são o motivo de várias plataformas serem gratuitas e são fontes de renda para diversas pessoas que trabalham na internet. Assim, vários influenciadores são pagos por empresas para divulgar seus produtos, pois eles possuem uma enorme força de induzir os outros ao consumo daquilo que estão anunciando. O Institulo Qualibest realizou uma pesquisa, em que os dados evidenciados mostram que os “influencers” são a segunda maior fonte de informação em relação ao consumo, ficando atrás somento para a recomendação de pessoas próximas. A maioria dos usuários, se não comprou alguma coisa, já quis ter pelo menos um produto divulgado pelos influenciadores.

Em segundo plano, é fundamental apontar que os influenciadores digitais precisam ter consciência da responsabilidade e do público atingido, pois se as crianças fazem parte dele é necessário ainda mais cuidado. Independente do número de seguidores que cada influenciador tem, todos possuem o poder de induzir seus ouvintes, seja por questões de consumo, ideológicas e até comportamentais,  por isso ter noção e comprometimento com o que estão falando de extrema importância.

Portanto, é fato que os influenciadores digitais exercem uma forte influência na sociedade, mas nem sempre têm ciência da grande responsabilidade que carregam. A fim de tornar o ambiente digital mais coerente, é necessário que a Receita Federal, um dos órgãos responsáveis ​​por cuidar das mídias sociais, e o CONAR as fiscalizem, por meio de verbas. Além disso, os próprios influenciadores devem conscientizarem-se sobre sua força na atual sociedade, semelhante àquela que o grupo do rádio teve no seu auge.