Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A palavra “influência” deriva do latim “influentia,ae”, e significa poder exercido pelos astros sobre o destino humano. Nesse sentido, é possível evidenciar a importância dos influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo dos influenciados, tendo em vista que a maioria de seus seguidores são conduzidos pelos comportamentos do “influencer”. A partir disso, pode-se dizer que a proximidade entre o influenciador e seus seguidores acentua esse impacto, implicando em uma maior alienação dos influenciados. Logo, é necessário encontrar maneiras de aperfeiçoar o impacto dos influenciadores.

Sob essa perspectiva, é evidente que a relativa proximidade entre os “digital influencers” e seus seguidores aumentam o impacto destes nas decisões de consumo. Tal proximidade foi construída meio aos adventos da Revolução Técnico-Científica e Informacional, a ressaltar os smartphones e as redes sociais, que permitiram uma interação muito mais próxima, equivalente a uma amizade. Com isso, o impacto dos influenciadores passou a ser muito maior, tendo em vista que o que antes era uma publicidade de uma celebridade se tornou uma indicação de um amigo. Portanto, deve-se analisar essa relação e regular o impacto desta.

Por conseguinte, essa proximidade acarreta uma maior alienação dos influenciados. Essa perspectiva é observada no caso das publicidades com a presença de personagens de desenhos infantis - proibida em parte significante dos países -, nas quais as crianças (público alvo) eram totalmente influenciadas a comprar um determinado produto somente porque seus personagens favoritos estavam usando-o. Nesse sentido, é possível comparar a situação das crianças à situação dos influenciados, na qual ambos não conseguem raciocinar sobre a necessidade do produto e se sentem na obrigação de consumí-lo apenas em vista do influenciador. Em vista disso, é preciso buscar meios de atenuar essa alienação.

Em suma, medidas é necessário para controlar o impacto dos influenciadores digitais nas decisões de consumo de seus seguidores. Para isso, o Ministério da Educação - órgão responsável por assegurar a qualidade do ensino em todo o Brasil - deve, por meio de palestras educativas nas escolas, conscientizar, desde o início do Ensino Fundamental, os cidadãos brasileiros a balancear a necessidade do consumo e o apreço pelos influenciadores digitais, visando atenuar a alienação trazida pela relativa proximidade dos “influencers” com seus seguidores. Com essas medidas, os influenciados não mais se assemelharão às crianças e as publicidades infantis.