Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O termo influenciador digital, usado para descrever uma pessoa com muitos seguidores nas redes sociais e que tem o poder de influenciar seus seguidores, indicando mercadorias e serviços, tem ganhado muito destaque atualmente, chegando a ser considerado uma profissão. Assim, no que diz respeito ao impacto desses profissionais nas decisões de consumo da sociedade, nota-se que as tendências, principalmente da moda, ganham destaque quando passam pelos “stories” dos influenciadores. Nesse sentido, cabe analisar de que forma esses indivíduos conseguem ter tanto poder sobre as decisões da população, além de entender como a alienação da sociedade agrava a situação.

Nessa perspectiva, vale ressaltar que os celulares têm ganhado o espaço que antes era ocupado pela televisão. Diante disso, é possível observar que os famosos, que eram os que tinham destaque nas novelas, agora são os que têm destaque nas redes sociais. Contudo, é preciso entender como as novas celebridades conseguiram conquistar essa posição. Sobre isso, ganha voz o filósofo Bourdieu, que postula acerca da hierarquização dos espaços sociais. Para o pensador, no espaço social, onde ocorrem as relações interpessoais, sempre há uma hierarquização, que é estabelecida pelo capital social, ou seja, pelo prestígio de cada indivíduo. Logo, aqueles que possuem esse capital, ou seja, mais seguidores, estão no topo da hierarquia e, consequentemente, os demais querem ser iguais a eles, dando-lhes o grande poder de influência.

Ademais, cabe mencionar que a necessidade de se tornar parecido com os influenciadores, que são quem dita os padrões de beleza. Por esse motivo, variadas marcas de produtos e serviços escolhem as redes sociais desses usuários para divulgação, já que a população quer ser o que eles são e ter o que eles têm. Dessa forma, tornam-se relevantes as ideias dos pensadores da Escola de Frankfurt, principalmente acerca da Cultura de Massa. Segundo eles, esse termo designa um processo de produção de bens de consumo que alcancem a maior parcela da população possível, servindo apenas a interesses econômicos. Para isso, as grandes empresas usam influenciadores digitais, que têm grande impacto nas decisões em massa, para disseminar essa cultura.

Portanto, o cenário acerca do efeito dos “digital influencers” (termo em inglês para influenciadores digitais) nas decisões de consumo necessita de mudança. Para isso, esses usuários com grande número de seguidores, que têm um alto poder de controle sobre os demais usuários, devem, por meio de publicações em suas redes sociais, usar sua influência para incentivar seus influenciados a evitarem o consumo exagerado e inconsciente. Como é feita, espera-se diminuir o impacto dos famosos da internet nas decisões dos consumidores.