Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Com as revoluções industriais, a tecnologia e a ciência sofreram um grande desenvolvimento, possibilitando o surgimento de novas formas de motivação comercial. Diante disso, afirma-se que, os chamados “digital influencers”, pessoas que afetam nas decisões de compra e estilo de vida da população, são essenciais para fomentar o consumo, já que consolidam seu nome na internet e garantem visibilidade para muitos mercados. Entretanto, esses influenciadores também impactam negativamente a sociedade, visto que colaboram com o consumismo. Logo, evidencia-se que a problemática deve ser analisada e solucionada.

Inicialmente, é notório a relevância dos influenciadores na garantia de visibilidade às lojas e empresas do Brasil. Tal visibilidade se dá pelo fato desses indivíduos possuírem muitos seguidores nas redes sociais, que os acampanham diariamente e se interessam pela personalidade deles. Com isso, observa-se que muitos mercados aproveitam dessa ampla quantidade de seguidores e fazem parcerias com eles, para que esses divulguem um produto e as pessoas que os seguem sejam induzidas a obterem-no. Um grande exemplo desse fenômeno ocorreu com a marca “Palla World”, na qual, inicialmente, não possuia muitos compradores, mas ao fazer parcerias com diversos influenciadores digitais, ganhou cerca de 30 mil seguidores nas redes sociais, evidenciando a grande visibilidade obtida por essas pessoas. Assim, é notável o impacto nas decisões de consumo causadas pelos “digital influencers”.

Todavia, os influenciadores também colaboram negativamente na sociedade ao impulsionarem o consumismo no país, estilo de vida orientado por uma crescente propensão ao consumo que é, geralmente, desnecessário. A animação “Are you lost in the world like me”, criada por Steve Cuts, retrata claramente essa adversidade ao mostrar o consumo exagerado induzido por uma exposição nas mídias. Nesse sentido, é possível aplicar essa visão à realidade, visto que ao fazerem diversas parcerias divulgando produtos ou serviços, os “influencers” induzem seus seguidores a comprarem esses, que são, na maioria das vezes, supérfluos, evidenciando a grande relação entre eles e o consumismo.

Em suma, observa-se que os influenciadores são muito vantajosos nas decisões de consumo, mas causam uma adversidade que deve ser minimizada. Para tanto, cabem aos mercados brasileiros o incentivo das parcerias com esses indivíduos, a fim de permanecerem dando visibilidade ao comércio. Além disso, é dever dos mesmos a inserção de uma cláusula nos contratos das parcerias, que obrigará os influenciadores a alertarem sobre o consumismo antes de divulgarem algum produto. Por meio das próprias redes sociais, essa ação fará com que esse estilo de vida seja minimizado gradativamente e, assim, as consequências das revoluções industriais serão cada vez melhores para o comércio.