Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Problemáticas na influência digital: domínio e poder

Desde a americanização da produção e do consumo, acompanhada da popularização das redes sociais, muitos usuários dentro das plataformas digitais têm se tornado grandes influenciadores, tanto na divulgação de produtos e marcas, como na disseminação de ideias e ações. Todavia, ao longo do tempo, muitos desses utentes ganharam uma força exagerada, o que gerou, em muitos casos, problemas graves relacionados ao poder e ao dominio que lhes foi concedido.

Em primeiro plano, é necessário avaliar essa influência excessiva e suas principais consequências. Muitas pessoas - principalmente jovens e crianças - se tornaram o público-alvo dos criadores de conteúdo - usuários das mídias sociais que mostram seu cotidiano, suas opiniões, seu trabalho, seus produtos e suas atitudes como forma de adquirir mais seguidores e profissionalizar seu trabalho com a Internet. Entretanto, frequentemente, os usuários têm abusado dessa influência, tornando seus seguidores cada vez mais manipulaveis e gerando uma relação influenciador-publico cada vez mais tóxica. Ás vezes, os instagramers, youtubers e blogueiros são idolatrados por outros usuários e recebem uma responsabilidade enorme e poderosa sobre seus fãs e sobre os produtos que eles consomem por sua influência.

Em seguno plano, é importante analisar a problemática por trás desse domínio. Um exemplo do problema gerado pela quantidade de poder exercida pelos influenciadores digitais é visto durante o período de pandemia do novo Cornavírus, em que muitos usuários irresponsáveis postam fotos e vídeos em festas e aglomerações, influenciando negativamente seu público espectador. Outra questão negativa está presente na divulgação de produtos e marcas, que é feita, muitas vezes, de forma desonesta, tendo em vista que muitos influenciadores não estão preocupados com a real qualidade do produto, mas, sim, com os ganhos em cima de sua divulgação.

Infere-se, portanto, a necessidade de medidas para diminuir o impacto negativo que os influenciadores digitais exercem nas decisões de consumo. Os responsaveis pelas redes devem, por meio de campanhas dentro das plataformas, promover a conscientização dos usuários - tanto influenciadores, como influenciados - para que usufruam dos meios digitais para o bem e com responsabilidade. Além disso, devem melhor regulamentar os perfis dos usuários que abusam de sua influência na Internet. Com essas medidas, espera-se que os influenciadores digitais se responsabilizem por seus atos e que as redes sociais se tornem um lugar mais legítimo e honesto.