Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O impacto do digital influencer no consumo

O papel do influenciador digital é um fenômeno recente que cresce cada vez mais com o aumento do uso das redes sociais. Segundo pesquisas, além de indicações de amigos e familiares, o que mais influencia o consumo da geração Z são vídeos no TikTok, anúncios e influencers no Instagram, Twitter, YouTube e Facebook.

Os influenciadores digitais começaram com um papel de orientar as pessoas sobre produtos e comportamentos. Pelo fato de terem viralizado ou terem um aumento expressivo de seguidores, passaram a ser usados para fazerem publicidades pagas, porém mascarados, como se fosse uma indicação própria, levando as pessoas a comprarem os produtos sem perceberem este fato.

Apesar de orientarem a compra desses produtos, muitas vezes eles mesmos não os consomem. Exibem pele, cabelos e corpos considerados ideais utilizando outros produtos, procedimentos estéticos ou filtros de imagem, ou seja, promovem uma informação fake. Muitos memes ficaram conhecidos de influenciadores indicando bebidas e fazendo caretas ao tomarem, passando gel redutor de gordura sendo que realizaram lipo LAD, entre muitos outros exemplos.

Em vista disso, as pessoas que exercem a função de formador de opinião devem ter muita responsabilidade sobre o conteúdo que produzem, refletindo sobre seu papel social. Os seguidores desses influenciadores também precisam ser mais críticos em relação ao padrão de beleza e comportamento que estes divulgam, não acreditando em tudo o que publicam.