Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No documentário norte-americano “O dilema das redes” é relatado as formas utilizadas pelas grandes empresas para obter novos consumidores na internet. No Brasil, os influenciadores digitais tornaram-se uma efetiva alternativa para impactar as decisões de consumo da população. Dessa forma, é necessário analisar os seus efeitos na sociedade.

De início, é válido salientar a responsabilidade social desses influenciadores para com seus seguidores. Consoante Immanuel Kant, filósofo prussiano, uma atitude ética é prezar pelo bem coletivo. Nesse sentido, é evidente a importância dos influenciadores manterem-se éticos, isto é, atentar-se rigorosamente aos produtos indicados e analisar as marcas as quais estão se vinculando, para que assim seja assegurada a qualidade de consumo dos seus influenciados.

Outrossim, ressalta-se a importância da transparência dos “digital influencers” com o seu público. Em seu livro “Sociedade.com”, Abel Reis, grande especialista em mídias digitais, discute sobre a influência das novas tecnologias em como as pessoas são e vivem. Nessa perspectiva, analisa-se que a falsa impressão de vidas perfeitas que influenciadores podem transmitir tem efeito na saúde mental de seus seguidores, devido ao luxo e status social que destoam da realidade da maioria da população, evidenciando a importância da sinceridade na relação influencer e influenciados.

Portanto, deve-se garantir a qualidade do impacto dos influenciadores digitais no consumo da população. Para isso, cabe ao CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) punir a empresa e os influenciadores que descumprirem a lei que afirma que deve-se sinalizar as publicidades, mediante multas e sanções, a fim de garantir a veracidade ao público consumidor sobre a propaganda, e assim, manter a ética nesse ambiente. Ademais, é importante que os indivíduos tenham autoconhecimento para reconhecer quais conteúdos são benéficos para si, para que não deem engajamento a influenciadores supérfluos.