Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A cantora americana, Madonna, em sua música “Material Girl” menciona ser uma garota material, vivendo em um mundo também material. Entretanto, o que artista não poderia prever é que na atualidade influenciadores digitais teriam grandes impactos nas decisões do consumo da sociedade, na medida que essas figuras passaram a ser parametro para tomada de escolhas, ou pelo dispertar a aquisição de produtos; desse modo, é essencial a criação de meios para a superação de tal desafio.

Inicialmente, é válido ressaltar que os influencers passaram a ser critério de aprovação para o consumidor. Nessa perspectiva, no livro 1984 do escritor britânico, Geoge Orwell, os habitantes da Oceania eram limitados a usufruir apenas aquilo que o Partido disponibilizava e acreditava ser bom, assim, cidadãos não tinham liberdade plena de compra. Em vista disso, a abordagem do livro pode ser relacionada com a atual realidade, pois os índividous se limitam a consumir apenas aquilo que é divulgado pelo profissional da internet por ter a vericação de qualidade por esse, no entanto,  perdem a liberdade plena de escolha. Então, infere-se que personalidades digitais causam consequências nas escolhas de aquisição, devido os influenciados adquirirem apenas aquilo que é aprovado por esses.

Além disso, essas figuras digitais podem levar os seus seguidores ao consumo de bens antes não almejados. Nessa ótica, o sociólogo pólones, Zygmunt Bauman, declarou que no mundo atual os índividuos buscam sua identidade não naquilo que são, mas naquilo que consomem ou exibem. Dessa maneira, o pensamento de Bauman é exemplificado com os navegadores das redes socias, por esses serem influenciados a comprar produtos promovidos pelas suas referências digitais devido buscarem sua identidade nessas figuras de inspiração, e tendo a afirmação identitária com a posse do produto. Por conseguinte, desprende-se que os seguidores são levados a uma obtenção de bens por incentivos das celebridades da internet levada pela busca de sua personalidade.

Portanto, conclui-se que os influenciadores digitais tem exercido grandes impactos nas decisões do consumo. Sendo assim, é necessário que o Procon, junto ao Ministério das Comunicações, efetue o projeto “Consumo Consciência”, no qual ocorra a promoção de propagandas que alertem e conscietizem sobre a influência que o consumidor pode sofrer nas escolhas de obtenção de produtos pelos profissionais digitais em todas redes socias que possa ocorre a divulção de bens. Por consequência, os consumidores teram independêcia na escolha em suas compras sem a influência de figuras da internet, e também a cantora Madonna possa ser uma garota material que tenha a liberdade de escolha com seu consumo.