Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

“Odeio o privilégio e o monopólio. Para mim, tudo o que não pode ser dividido com as multidões é tabu.” — Ao observar o discurso de Mahatma Gandhi, advogado e nacionalista indiano, é notável como os influenciadores digitais impactam nas decisões de consumo e impedem o alcance desse ideal. Nesse sentido, vale ressaltar dois pontos principais: a alienação social e o consumismo. Como fomentadores do desequilíbrio social e, sobretudo, do distanciamento de um local mais igualitário.

Primeiramente, é necessário problematizar o efeito que a necessidade de consumir promove na sociedade, hierarquizando e marginalizando uma massa populacional. Além disso, as pessoas, principalmente os jovens, acreditam que a felicidade encontra-se nos bens materiais e que terão “status” por possuírem objetos mais caros.portanto. Conforme a teoria darwiniana, de seleção natural, apenas os seres mais aptos sobrevivem. Por isso, ao relacionar com o impacto nas decisões de consumo, compreende-se que, em uma sociedade capitalista, os indivíduos pobres são os menos adaptados, ou seja, os mais fragilizados.

Ademais, a alienação social também é um fator que potencializa essa desarmonia supracitada, já que os influenciadores encontram no público juvenil uma forma de aumentar sua credibilidade e atraí-los cada vez mais. Segundo o filósofo e economista britânico Adam Smith, onde há grande propriedade, há grande desigualdade, pois para um cidadão muito rico, há no mínimo quinhentos pobres, e a riqueza de poucos presume da indigência de muitos. Paralelamente, essa é a consequência: um cenário caótico e extremamente desequilibrado, haja visto que os influenciadores fundam comportamentos e atitudes nas pessoas sem elas terem consciência disso. Uma pesquisa feita pelo Mindminers indica que 72% dos brasileiros sabem o que é um influenciador digital e 62% já tem um preferido, além disso, 55% do público já fez uma compra devido à opinião de um influenciador, simbolizando essa ideologia exposta por Adam.

Evidencia-se, portanto, com o intuito de amenizar essa problemática, o congresso nacional deve formular leis que limitam essas divulgações comerciais realizado por empresas privadas através de punições aos que descumprirem de modo a acabar com essa imposição midiática. Ademais, a sociedade necessita tomar consciência das estratégias de “marketing” para evitar gastos desnecessários. Espera-se assim, barrar o crescente número de “influenciados digitalmente”.