Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A moda tem seu surgimento com a ascenção da burguesia na Idade Moderna, a qual buscava esbanjar-se a partir da criação de padrões de vestimenta adequados, que por conseguinte, exerciam influência sobre o resto da sociedade. Em paralelo com a atualidade, o impacto dos influenciadores digitais tem se demonstrado semelhante aos burgueses modernos em relação ao padrão de consumo. Dessa maneira, a fim de mitigar os males relativos a essa temática, é importante analisar a atuação das redes sociais em relação ao consumo e a sociedade de massas da escola de Frankfurt.

Em primeiro plano, deve-se entender o papel das redes sociais nas relações de influenciadores e influenciados. Em virtude disso, no documentário “O Dilema das Redes”, é mostrado uma discussão acerca do algoritmo e de sua importante ação em capturar a atenção do indivíduo, visto que essa inteligência artificial tem como objetivo manter o usuário o máximo de tempo possível observando anúncios na plataforma. Desse modo, percebe-se que, a partir do algoritmo, as mídias sociais e os influenciadores, exercem um poder de alienação sobre o influenciado, na qual o estimula a consumir os produtos ofertados nas publicações de internet. Assim, entende-se a gravidade desse controle e a necessidade de se enfrentar esse potencial exagero de consumo.

Em segundo plano, nota-se que a alienação exercida sobre os usuários é semelhante à ideia de sociedade de massas da escola de Frankfurt, na medida em que exclui a individualidade do influenciado e torna-o em um coletivo televisível o qual atua em apenas consumir o produto. Nesse aspecto, a partir da fala do sociológo Zygmunt Bauman, de que as redes sociais são um armadilha, entende-se que, apesar de seus benefícios, essas novas mídias sociais possuem um alto fator de encarceramento do indivíduo que por consequencia do algoritmo, instiga o consumismo. Dessa maneira, percebe-se que é imprenscindivel uma intervenção em função de evitar esse aprisionamento.

Portanto, medidas são necessárias para resolver o problema do consumo gerado pela relação de influenciadores e influenciados digitais. Assim, cabe ao Ministério da Educação, com o apoio das escolas, promover debates escolares acerca dessa influência descrita, por meio de projetos escolares que envolvam não somente o convívio estudantil, de forma a desenvolver a criticidade dos jovens, posto que futuramente serão cidadãos. Além disso, é papel do Estado, como principal promotor da harmonia social, intervir a partir do exagero das publicidades e da influência do algoritmo sobre os usuários, sobretudo, na promoção do pensamento crítico da sociedade. Feito isso, a influência das mídias de massa sobre o indíviduo poderá ser evitada, visto que essas ações governamentais cumpreem o papel de ampliar o pensamento crítico da sociedade.