Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O termo “digital influencer” define o indivíduo que se utiliza da internet para trabalhar e tem consigo o papel de influenciar pessoas, no caso, seus seguidores. É evidente que tais pessoas exercem uma grande influência em cima das pessoas, tanto ao anunciar produtos, serviços e até mesmo disseminação de ideias. No entanto, não ocorre o controle de qualidade dos produtos e ocorrem golpes financeiros relacionados principalmente com crianças. Assim sendo, é notória a necessidade de ações que mitiguem tal impasse.

Sob essa ótica, é importante ressaltar que os inflenciadores digitais recebem dinheiro em troca de divulgações de produtos. Porém, não existe nenhuma garantia de que o produto divulgado seja realmente bom e eficiente no que promete, já que o indivíduo é pago para fazer o “nome” da mercadoria. Segundo o Instagram, em 2017 forem contabilizados cerca de 12,9 milhões de posts que eram patrocinados por marcas.

Por esse viés, vale acrescentar que a quantidade de crianças que utilizam a internet vem aumentando cada vez mais, entretanto tais usuários estão muito mais suscetíveis a caírem em golpes. Muitas vezes empresas se divulgam por meio de influenciadores, porém ocorrem golpes relacionados a cartões de crédito, lesando as famílias de tais crianças.

Logo, é evidente a necessidade de medidas para que tais problemas sejam solucionados. O CONAR deve realizar a regulamentação das publicidades realizadas pelos digital influencers, por meio de inteligência artificial para localizar possíveis golpes, evitando assim futuros problemas para os usuários da internet e com menos pessoas insatisfeitas. Assim, os problemas relacionados ao poder de influencia dos influencers digitais sobre o mercado de consumo tendem a ser solucionados.