Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O termo em inglês ‘‘digital influencer’’ é conceituado como um profissional da internet que consegue fazer as pessoas que o segue assimilar suas indicações. Nessa perspectiva, é uma grande responsabilidade ter o poder de instruir o consumo e comportamento de milhares de pessoas nas redes socias, é preciso ter extrema cautela com os impactos dessa influência. Desse modo, a criação de visibilidade e estabelecer padrões de vida são alguns desses efeitos.

Em primeiro plano, é perceptível que esse profissional pode causar relevância em sua plataforma. O publicitário Welker Maciel fez uma arte digital de desenho da Anitta, e em menos de duas horas, a cantora já havia republicado a arte em suas mídias socias e Welker estava recebendo proposta de emprego até de empresa dos Estados Unidos. Nessa lógica, é possível que o influenciador use sua importância com o público para direcionar a visibilidade a artistas e pequenos influencers que ainda estão lutando para ter seu holofote. Assim, é preciso que esses influentes ajudem a realizar o sonho de indivíduos que estão no mesmo lugar em que eles já estiveram antes do reconhecimento nacional e´em alguns casos, internacional.

Outrossim, a existência de padrões inalcançáveis é outra consequência. A música ‘‘Jealousy, Jealousy’’ da cantora Olivia Rodrigo é um desabafo sobre a frustração de uma jovem ao não se igualar ao ‘‘corpo e vida perfeita’’ apresentados nas redes sociais. Nesse sentido, o peso de um influenciador digital é tão grande que os seguidores são levados a acreditar que a vida demonstrada nas postagens é a que eles devem idealizar, se menosprezando ao não atingirem essa meta, sem se darem conta de que é apenas uma ilusão, em que os verdadeiros intermédios para conseguirem aquele corpo e modo de vida não são revelados. Logo, o público é levado a usufruir de produtos e serviços que prometem o mesmo resultado dos famosos da internet.

Portanto, é imperiosa a análise desses impactos dos digital influencers. É necessário que os influenciadores digitais - capazes de influenciar pessoas através de sua produção de conteúdo nas redes sociais - ofereçam auxílio aos artistas/aspirantes a influenciadores, por meio de divulgações de seus conteúdos, a fim de facilitar a ascensão social e econômica de pessoas como o Welker Maciel. Além disso, é dever desses profissionais da internet serem honestos com os seus públicos em relação ao modo como foi obtido o estilo de vida que eles possuem e indicam, a fim de derrubar essa falsa realidade acreditada por pessoas como o eu-lírico de ‘‘Jealousy, Jealousy’’.