Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No século XX, a escola de Frankfurt, vertente de teoria social e filosófica, já afirmava que a indústria cultural, propagada pelos meios de comunicação de massa, tinham o poder de manipular as pessoas. Paralelamente, nos dias atuais, os influenciadores digitais conseguem, infelizmente, impactar muito nas decisões de seu público. Nesse prisma, destacam-se dois aspectos como um dos mais críticos e que merecem a devida atenção: a mudança de idelogia e a normatização da sociedade.

Primeiramente, deve-se ressaltar o controle de ideologia que os influenciadores digitais causam. Nesse sentido, além de mudarem gostos e o consumo, essas pessoas conseguem manipular a ideologia de seus seguidores, destacando valores que vangloriam o dinheiro e o status social. Segundo as ideias do filósofo alemão Karl Marx, essa conjuntura estaria alinhada à alienação, uma vez que o pensamento capitalista da classe dominante recairia sobre a classe mais frágil, marcando uma falta de liberdade desta.

Outrossim, é fundamental apontar a normatização da mídia e da sociedade em geral frente a esse problema. De acordo com a filósofa francesa Simone de Beauvoir, “o mais escandaloso dos escândalos é que nos habituamos a eles”. Sob essa ótica, há, lamentavelmente, uma pouca propagação da mídia, que não percebe o perigo do controle dos influenciadores digitais e atua divulgando esses controladores. Exemplo disso são as redes sociais, como o Instagram, que contabilizou quase 13 milhões de publicações de influenciadores patrocinados em 2017.

Em vista dos fatos supracitados, verifica-se a necessidade de mudar esse quadro. Dessa maneira, cabe à midia, por meio de propagandas e debates informativos, alertar à população sobre os perigos do controle dos influenciadores digitais, a fim de diminuir a influência alheia em assuntos como gostos, consumo e ideologia. Assim, tornar-se-á possível a construção de uma sociedade que não dialogue com as críticas ao controle da população da escola de Frankfurt.