Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Desde sua popularização, a internet revolucionou a forma de se comunicar e, consequentemente, o mundo do marketing. Nesse cenário contemporâneo, para divulgar seus produtos, muitas marcas usam a imagem e o poder de persuasão de influenciadores digitais, os quais têm grande impacto nas decisões de consumo de seus seguidores. Essa nova prática é vantajosa para as empresas, no entanto, é mais um mecanismo que contribui para a alienação do usuário na internet.

Primeiramente, é válido ressaltar que cada influenciador foca suas publicações em um ramo específico e aqueles que gostam de seu trabalho provavelmente simpatizam com os assuntos comentados por ele em seu perfil. Dessa forma, coorporações buscam pessoas que abordam questões relacionadas ao nicho de seus produtos, para que possam anunciá-los a um público mais específico e engajado. Assim, a divulgação se torna mais direcionada, otimizando esse processo para as empresas.

Em contrapartida, os usuários das redes sociais, após criarem um certo vínculo com os anunciadores dos produtos, são facilmente impactados por eles. O pensador Michel Foucault já dizia que, na modernidade, o controle da população ocorre de forma sutil, visto que se articula em uma rede de “micropoderes”. Nesse sentido, essa nova forma de marketing contribui para a alienação dos usuários na internet, pois esses, por meio de mecanismos de persuasão quase imperceptíveis, são induzidos pelos influenciadores digitais e por grandes marcas a consumirem certos produtos, impactando em suas decisões de consumo.

Portanto, é necessário que medidas sejam tomadas para reduzir esse quadro de alienação. Logo, cabe ao Governo Federal, em parceria com o Ministério da Educação (MEC), por meio de palestras nas escolas e anúncios nos mais diversos canais de comunicação, mostrar à população os mecanismos utilizados pelas empresas e pelos influenciadores digitais para o controle e manipulação dos usuários na internet. Tais atitudes visam a formação de indivíduos mais conscientes, fazendo que esses pensem de forma autônoma quando submetidos a situações de manioulação dos usuários na internet por meio de anúncios realizados pelos influenciadores digitais. Só assim, as decisões de consumo do povo ocorrerão de forma independente, reduzindo o impacto dos influenciadores digitais nelas.