Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No contexto da Segunda Guerra Mundial, o ditador Adolf Hitler utilizava da sua figura pública e popular como líder do Partido nazista para incentivar e doutrinar os alemães na época. De forma análoga aos tempos atuais, o influenciador digital possui um grande poder de induzir às decisões de consumo devido à sua popularidade na mídia assim como o político. No entanto, é preciso averiguar esse potencial de controle nas decisões de consumo das pessoas uma vez que pode resultar em impactos positivos ou negativos na vida de todos.

De início, é importante ressaltar que os chamados de “influencers” também podem incentivar o consumo de maneira postiva. Tal fato pode ser comprovado de acordo com um estudo realizado pela Qualibest monstrando que entre dez pessoas cinco já consumiram um produto por influência digital, tornando-se claro o poderio crescente dos célebres nas redes. Nessa perspectiva, a sociedade cada vez mais considera os famosos como modelos a se seguir, desse modo, os consumidores acabam por adquirir produtos mais confiáveis de acordo com a figura popular, além de poder adotar um estilo de vida mais saudável ao se refletir com o cotidiano do influenciador.

Contudo, do mesmo modo que os influencers pode ajudar no consumo das pessoas, também é possível prejudica-lo. Nesse sentido, de acordo com o sociólogo Émile Durkheim e sua definição de fato social, a sociedade impõe uma coerção em cima do indivíduo para seguir os padrões impostos dentro do grupo social. Dessa maneira, o pensamento do francês se enquadra com o mundo hodierno, já que os padrões estéticos e de consumo estabelecido pelos influenciadores digitais exercem uma pressão na população, sendo possível acarretar em problemas de saúde como anorexia devido a falta de consumo de alimentos para atingir o corpo ideal da figura popular.

Em suma, urgem medidas capazes de mudar a conjuntura hodierna da influência digital no consumo. Para isso, é preciso que o Ministério das Comunicações em parceria com as diversas empresas de redes sociais promova um combate contra as publicações de corpos irreais na mídia, por meio de fabricação de algoritmos que favorecem o aparecimento de divulgações que correspondem com a realidade, com isso os influenciadores digitais serão obrigados a mudar o seu conteúdo para atenderem ao “feed” dos meios mídiaticos. Desse modo, é possível melhorar as decisões de consumo da sociedade, já que a figura popular apresentará um ideal fora da ficção.