Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O surgimento da internet representou um marco histórico para o mundo e ocorreu na década de 60, nos EUA, durante a Guerra Fria. A partir disso, ao longo dos anos, o meio virtual foi disseminado, se tornando comum, o que teve como um de seus resultados o surgimento dos influenciadores digitais. Tal cenário causou impactos positivos nas decisões de consumo da sociedade, como a popularização de pequenas marcas pelo uso das redes sociais, e também negativos, como a influência direta na realização de procedimentos estéticos por aqueles que acompanham as postagens desses indivíduos. Logo, medidas devem ser tomadas para potencializar o papel positivo dos influenciadores e minimizar o problema em questão.

Sob essa ótica, é relevante apontar que tornar-se um digital influencer pode ser um meio para dar maior visibilidade a pequenas empresas. Tal perspectiva pode ser exemplificada pela profissional de internet Letícia Coelho, que usou as mídias sociais para propagar seus produtos e adquiriu sucesso através dessas ferramentas. Nesse viés, nota-se que a influência exercida por essas pessoas proporciona, geralmente, uma maneira de estimular o consumo de serviços de marcas pouco conhecidas e garantir o ganho de uma renda estável. Dessa forma, percebe-se que essa função deve ser encorajada e ampliada.

Todavia, a divulgação, nas plataformas digitais, da realização de procedimentos estéticos pelos influenciadores digitais pode induzir outras pessoas a acreditarem que também devem realizá-los. Isso pode ser comprovado pela situação ocorrida com a influencer Virgínia Fonseca, que fez a cirurgia plástica “lipo LAD” e recebeu comentários de outras mulheres jovens e adultas que passaram a desejar os resultados publicados por ela. Nesse sentido, percebe-se que a publicação desse tipo de processo, muitas vezes, tende a reproduzir padrões de beleza, tendo efeito direto na opinião das pessoas sobre os próprios corpos e sobre suas decisões futuras. Sendo assim, conclui-se que é necessária a conscientização sobre o assunto.

Portanto, torna-se evidente que intervenções devem ser propostas para melhorar o cenário apresentado. Para tanto, é imprescindível que as empresas cibernéticas elaborem mais recursos que auxiliem na divulgação de marcas pouco conhecidas.  Ademais, é de extrema relevância que essas empresas, como o Instagram e o Facebook, realizem campanhas de conscientização, por meio de publicações e mensagens direcionadas aos seus usuários, a fim de destacar os impactos de publicações que normalizem as cirurgias plásticas.