Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No livro “1984” do inglês George Orwell, é retratado um futuro distópico em que um Estado totalitário controla toda forma de registro histórico-contemporâneo, a fim de formar a opinião pública a favor dos governantes. Nesse sentido, a narrativa foca na trajetória de Winston, um funcionário do Ministério da Verdade que altera conteúdos midiáticos para moldar a população através de tal ótica. Fora da ficção, é fato que a realidade apresentada por Orwell pode ser relacionada as mídias sociais do século XXI, uma vez que influenciadores digitais têm o poder de idealizar decisões e padrões comportamentais na sociedade, por meio da alienação do público e sua respectiva perca de consciência crítica.

Nesse viés é importante destacar que diariamente internautas são bombardeados por uma alta gama de informações nas redes sociais, consequência dos influenciadores digitais que buscam criar uma imagem de uma vida próxima da realidade dos seus seguidores, para que dessa forma controlem diretamente as suas decisões de compra, estilo de vida e opiniões. De acordo com o filósofo Zygmund Baüman, vive-se atualmente um período de liberdade ilusória, já que o mundo digitalizado não só possibilitou novas formas de interação com o conhecimento, mas também abriu portas para a manipulação e alienação vistas em “1984”. Assim, os usuários são inconscientemente persuadidos e direcionados para as atitudes esperadas pelos influenciadores.

Por conseguinte, há um forte poder de controle dos criadores de conteúdo no comportamento da sociedade brasileira, pois ao se depararar com anúncios de produtos associados áqueles que se identificam, os indivíduos renunciam por meio da idealização, o seu senso crítico para avaliar os recursos oferecidos. No filme “Carnaval” da Netflix, é perceptível esse fenômeno quando a influenciadora digital Nina, divulga por meio de uma plataforma uma costureira que costumizou seu abadá para uma festa em Salvador, e no dia seguinte 70% das mulheres presentes no local, estavam também com suas vestimentas transformadas. Paralelamente, esse é o conceito de “Comportamento de manada” descrito por Nietzsche como situações em que indivíduos em grupo reagem todos da mesma forma por influência de um líder ou de uma maioria.

Portanto, é mister que o Estado tome providências para amenizar o quadro atual. Para a conscientização da população brasileira a respeito do problema, urge que o Ministério de Educação e Cultura (MEC) crie em parceria com o Instagram (principal campo dos influenciadores digitais) anúncios reproduzidos frequentemente na página inicial, que estimulem o desenvolvimento e ressaltem a importância do pensamento crítico. Só assim, será possível amenizar a influência dos que, assim como Winston de “1984”, não levam em consideração a responsabilidade social em suas ações.